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品牌形象设计课程结课汇报

理论教学必须联系实际，不能空谈。课程实践作为实践教学的重要组成部分，风景园林与艺术设计学院探索将课程教学与实践相结合，在教学改革中坚持“依托农科、服务三农”、课程作业选题结合产业需要，“真题真做”，把作品做在大地上，培养学生综合能力和创新精神。

《品牌形象设计》课程主要讲授品牌定位、品牌理念、品牌视觉设计、品牌推广及应用。课程负责人王佩之老师带领课程组老师积极探索，开展课程实践教学的改革。在教学内容上，以农业产业定位为目标、地域文化挖掘、生态环境元素视觉化、农产品品牌传播数字化为主导方向，围绕“精准扶贫、乡村振兴”，借助农大优势学科资源，从种植、养殖、加工多学科专业交叉进行全方位教学实践。要求学生课内实践和课外创新实训聚焦围绕目标县域品牌和龙头企业品牌设计中，在地、在场、在线，坚持真题真做，把设计作业成果对接县域经济。学生根据实验课和课程作业的选题内容，在老师的指导下，走出课堂、走出校园、走入乡村开展调研、走访，并体验种养殖、加工、销售、市场全环节的认知，根据市场需求，进行艺术和设计创作、从品牌的角度在实践中完成视觉设计、包装设计、推广设计等。学生通过课程学习和实践，在完成课程实践教学内容和课程作业的同时，完成了一系列的让市场和消费喜欢的接地气的品牌设计，同学们的作业变作品、作品变成果、成果变品牌，师生的创意和设计落到了实处，极大地提高了学生学习的积极性和人才培养质量，探索出了一条将课程教学与实践应用紧密结合的课程实践教学的新路子。

该门课程结合三湘四水五彩茶、韶山红茶、星沙味道、江永香芋、凤凰雪茶、乌龙山黄金茶、古丈毛尖、会同魔芋、溆浦脐橙、洪江东魁、金洞藏鲜、衡南清泉农夫、保和鸡等公用品牌开展实践教学，学生在课程组老师指导下完成县域公用品牌、企业品牌50余项，所形成的大部分设计成果都已被采用并已经落地，其中“会同魔芋”公用品牌产品包装，得到了时任省委书记杜家毫的称赞，“保和鸡”公用品牌设计，得到了省政协主席李微微的高度评价。选送的优秀作业参加全国美展、省级、国家级竞赛，近三年师生获得33个奖项，其中全国美展1项，省级比赛一等奖4项，二等奖7项。