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2019年 11月 11日零时 1分 36秒，天猫双11全球狂欢节成交额超过100亿元，短短1小时3分59秒，天猫双11成交总额冲破1000亿大关，甚至在当天截至23时59分59秒，天猫双11全球狂欢节总成交额达2684亿元。

随着电子商务的高速发展，双十一已俨然成为大多数中国人一年之中翘首以盼的狂欢节之一，天猫成交额逐年上升。双十一为什么会有如此大的诱使人消费的魅力呢？

花式套路

你“沦陷”了吗

放出20亿红包吸引消费者组队盖楼得喵币赢取红包，邀请网红“二毛坨子”开设抢红包课程，今年双十一狂欢节“来势汹汹”，掀起一波盖楼热潮。

对比一年比一年更难的双十一活动规则，今年更是花样层出，让人眼花缭乱。要想获得今年参与活动的资格，必须拥有通过实名认证的会员账号，还要开通各种功能。之后，用户还需要关注各种客户端并参与互动，参加全民开喵铺、盖楼大挑战等活动才能换取双十一当天的红包和减免券，如此种种令人头晕脑胀。

为何规则如此复杂却仍然有人乐此不疲呢？在双十一狂欢节，商家打着大幅降价以及高额减免券等大量减免的名义，利用消费者的逐利心理和从众心理，成功吸引大量受众，大学生便是其中重要的一部分。然而，双十一不消费真的会错过“几个亿”吗？

“很多商家其实会在双十一前几个月先把价格抬高，到双十一再进行大促，优惠可能是有的，但是这种刺激消费的方式却更为可怕。”19级会计专业徐涵说。

事实证明，每年双十一许多商家都会进行“先涨后降，明降暗涨”的“暗箱操作”，让人产生“捡到大便宜”的虚假心理，而不少商家也会在定金、赠品上大做文章。因此，同学们更应该睁大自己的双眼，用清醒的头脑去分辨是非。

“盖楼之交”难长久

谁才是最后赢家

从10月21日起，“拉人助力，发送链接，领取喵币，升级喵铺，比拼级数……”已成为许多人近期的日常。有人甚至因盖楼一时间成为“盖楼姐妹”，每天互点助力毫不生疏。但是这种看似紧密的关系果真能维持下去吗？

“每天打开手机都是各种助力链接，甚至还有许多很久没联系的好友发来的邀请。如果好心帮忙助力，对方就会每天不断骚扰，如果不帮忙，又会破坏彼此感情”，18级电气学院魏楚雯苦恼地说道。

冷不丁一个链接发过来，对方可能是平常自己没有任何联系和互动的人，张口就是盖楼，帮忙后便消失得无影无踪，等到下次需要助力时，才再次出现。这种“强拉硬拽”的盖楼方式，让人感到莫名其妙，它不仅恶性透支了人情资源，更拉低了自己在别人眼里的好感度，实在不值。

尽管如此，盖楼大挑战却并不是一个只赢不亏的活动。每天系统强制PK，一旦输了就意味着多天的努力付之一炬。于是为了挽回沉没成本，大家每天又不断地倾注时间精力，如此周而复始，往复循环。以致于盖楼最终演变成了一种另类的商品交易模式，许多年轻人冲一时的气氛或者为了其他各种目的而花钱买楼“辅助”，四分钱一层楼的价格也让人无意中为此频掏腰包，最终发现买楼的花费竟远超了PK获胜后所能领取的红包，“买楼”商家也由此大赚一笔。

“我刚开始参加了盖楼活动，但由于它不仅耗废时间和精力还消耗人情，我就退出了。在活动结束后看到周围的朋友辛苦了十多天，收益却很少，我替他们感到不值，同时也为自己及时放弃而感到庆幸。”19级电气学院杨清鸿说。

廉价的“友情”难长久，虚假的“胜利”耗费多，商家坐等渔翁之利，最后的赢家不言而喻。

盲目凑单不可取

理性消费是正道

“诶，你抢到了吗？”11月11日凌晨，许多寝室气氛仍然沸腾，大家紧盯着手里的一方屏幕，彼此询问着“战况”。学生们在“买买买”中获得“血拼”的快感，在虚拟的支付空间里掏空钱包。

据不完全问卷调查统计，本校56.38%的学生双十一购物的动机是认为双十一有促销活动、折扣多，其中又有21.28%认为双十一价格便宜，而11.1%认为它可以解决一站式购物、节约时间，剩下的10.64%则是因为看别人买自己也想买。

在双十一来临之际，支付宝的花呗推出了限时提额的活动，为人们提供了超前消费的便利，这在无形中也大大增强了学生们的购买能力，为超前消费提供契机。在调查中发现，大多数学生是用生活费付款，而超过四分之一的学生则是使用“花呗”付款。

双十一时学生们为了满减疯狂凑单，又在凑单中陷入超支、囤货过剩的怪圈。有人凑单买了很多自己原本并不需要或者根本用不完的东西，于是双十一刚刚开始，“花椒”二手群上就挂出了许多双十一凑单多买的商品。

许多大学生因为一时冲动把生活费花得差不多，导致虽然刚刚过月初，但是大家却开始“捉襟见肘”，而让学生们有底气大买一场的“花呗”确是“功不可没”，但是“花呗”是类似信用卡的透支消费方式，到期未偿还还要支付利息。

“我在双十一当天花了700元左右，基本上都是使用花呗。对于我们这些普通的大学生而言，基本上每个月都是固定的生活费，消费能力和购买能力十分有限，但花呗却使人产生一种可支配金额能力扩大的感觉，这也在无形中激发了我们的消费冲动。我想如果是亲眼看到自己的钱从手里花出去，我们肯定能够控制住自己的消费欲望，避免很多不必要的开支。剁手一时爽，结果这个月只能‘吃土’了。”

尽管双十一的购买浪潮汹涌澎湃，但仍有人保持清醒，最终他们成为了经历双十一洗劫后的“幸存者”。“我不会为了凑单而去买自己不需要的东西，冲动下进行超前消费更是不可取的，我们应该在自己能力范围下购买自己需要的东西。”19级外国语学院李濛菲说。

凑单减免虽诱人，囤货积货惹头疼。超前消费一时爽，养成习惯不得了。作为当代新青年，祖国未来的接班人，我们应该时刻保持头脑清醒，传承并发扬中华优秀传统美德，勤俭节约，量入为出，树立正确的消费观念，做到适度消费，绿色消费，将可持续发展贯彻始终。