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南京航空航天大学 - 《南京航空航天大学报》

“足记”走红,不是偶然更不是个例

作者:本报学生记者 李东冬    
2015-06-10     浏览(67)     (0)

  在今年的2月份和3月份,很多人一觉醒来,就惊奇地发现,自己的空间、朋友圈和微博,已经被一张张电影截图般的朋友自拍照给刷屏了,而这些图片,无一例外,都出自于最新走红的手机应用———足记。自2月初大片模式的版本上线以来,足记以一种惊人的速度传播开来,一度创下了 5天内在AppStore的分类排名榜上由第九名飙升至第一名和日新增用户数破百万的传奇记录。一时间,足记成为了几乎每个人手机上必备的应用。
  足记的走红,看起来只是个偶然,因为甚至连它的制作团队都没有想到这一点。然而,一切的偶然,都是由一个个因素促成的。首先,作为一款功能类似于美图秀秀和美拍,界面设置与微博基本相同的手机应用,足记在上线之初自然难免反响平平。可是,这一切在它的大片模式更新上线后,就发生了逆转。打开足记App,选择大片模式,只要在拍照后将图片选中,再经过简单的几步处理,你就可以得到一张宽屏,上下有黑色遮幅,经典电影背景色和照片下方中英双语字幕的电影截图一样的新照片。不得不说,不论是对于其他P图软件中LOMO风格的文字形式的拓展,还是更加方便快捷的操作,都是足记能够牢牢抓紧用户的心的地方。其次,像电影一样去生活是很多人有过的梦想,只是相关,条件不允许罢了。而足记通过一点小创新,成功地让很多人在图片上实现了这一点,实现了太多人的内心的憧憬。
  除此之外,尽管足记本身对于用户的吸引力相当大,但是在数不胜数的手机应用中,如果没有专业平台的第一步推广,它也是很难被用户关注的。通过最美应用的推荐,足记制作团队成功地让许多用户了解到了足记的存在和它的特别之处。他们中的大多数,也成为了足记迅速走红的基础。这也成为了足记走红的关键契机。通过这一批用户,足记这个名字逐渐传播开来,无数因好奇而尝试的新用户被吸引而来,足记的走红已然成为一个必然事件。足记的走红,一是抓住了用户的心理需求,二是抓住了推广的契机,这两点加在一起,怎么还能说是偶然?
  足记的走红,也并非是一个个例。早在足记之前,就有过飞信,美图秀秀和疯狂猜图等手机应用的突然走红,它们走红的原因,大多也都与足记相似,无非是满足了用户某一方面的心理诉求,通过在用户的社交软件上的病毒式传播,在极短的时间内推广开来。而在足记走红后不久,一款新的应用――“Howolddoilook”,也几乎是再一次重现了足记的传奇事迹。
  然而,这些和足记一样突然走红的App,有的还仍然有着庞大的用户群,可更多的,却是在走红之后,不能够及时更新,无法满足用户新的需求,最终,在新鲜感消失殆尽后,销声匿迹,难以再见当日辉煌。所以,既然足记的走红,不是偶然也不是个例,那么它的未来或许已有“前车之鉴”。如果只是依靠用户的猎奇性,终究是难以走得更远,只能是被更新奇的手机应用所替代,像是一颗流星般,一瞬之后便归于沉寂。当然,如果它能够始终把握住用户的心,满足用户的需求,想来,成为微博,微信等一直坚挺的手机应用,也不是没有可能的。