文章内容

2023年9月，习近平总书记在浙江考察时提出“在建设中华民族现代文明上积极探索”的重要指示。同年12月浙江省宣传思想文化工作会议，吹响建设中华民族现代文明浙江探索的“十大行动”号角。在数字化浪潮奔涌的时代背景下，媒体作为文化传播的重要载体，肩负着传承历史、弘扬文化、凝聚社会共识的重任。浙江省级媒体在“十大行动”中的实践探索，正是地方媒体在文化传承与传播领域的一次大胆创新与积极尝试，为新时代文化传播提供了浙江样本与深刻启示。

浙江省级媒体作为地方文化的记录者、传播者与推广者，在文化传承与传播中发挥着不可替代的作用。浙江这片历史悠久、文化灿烂的土地，孕育了丰富的文化遗产与独特的地方文化。浙江省级媒体深入挖掘本地文化资源，通过多种媒介形式，将散落于地方的文化瑰宝进行系统的整理和展示，让优秀传统文化在新时代重焕生机。例如，浙江省级媒体对吴越文化等地方特色文化的报道，既采用故事化手段讲述吴越国的泰伯奔吴、仲雍断发文身、与民并耕等古代人物故事，又将钱氏家训融入研学课程，展现吴越文化在教育中的传承价值。让更多人了解到了这些文化背后深厚的历史底蕴与独特魅力，为地方文化的传承保留了珍贵资料。

省级媒体也是地方形象的塑造者与推广者。通过对浙江经济社会发展、风土人情、文化活动等方面的报道，向外界全方位展示了浙江的独特风采与魅力。从西湖美景到港口繁荣，从创业精神到红色文化，浙江省级媒体用生动的报道为浙江构建了一幅丰富多彩的文化地图，提升了浙江在全国乃至全球的知名度与美誉度，增强了浙江的吸引力与竞争力。此外，浙江省级媒体更是主流价值观的有效传播者。以其权威性、公信力引导社会舆论，传播正能量，凝聚社会共识，促进地方社会的和谐稳定发展。在重大事件、关键时刻，浙江省级媒体始终坚守正确舆论导向，为社会稳定、人心凝聚发挥了重要作用。

省级媒体在“十大行动”中亮点频出，充分展现了其在文化传播与创新方面的强大实力与无限潜力。人工智能技术赋能文化传播是它的一大亮点。Z视介的“越韵幻颜2.0”系列，利用AI换脸技术，让传统戏曲“动”起来，让戏曲文化以更加生动的方式进入年轻人的视野，并锁定了年轻戏曲垂直受众，通过国潮文化为轴线，跨越多个圈层，实现戏曲文化的创新传承和发展；浙江卫视的虚拟主持人谷小雨推广宋韵文化，在《天赐的声音》节目中与歌手张韶涵合作演唱改编自宋词的歌曲，将观众带入宋韵意境；H5产品“我在宋朝当乐师”通过接入智能AI编曲引擎，让用户一键生成宋朝主题音乐，这种交互设计极大地提高了用户的参与感和体验感，实现了传统文化与现代科技的完美融合。在内容生成方面也具有其独特亮点。在《径山茶潮》系列报道中，通过深入挖掘径山茶的历史文化，结合现代元素，展现了径山茶在当代的流行趋势和文化价值。在报道中提到了“向往径山的第一杯绿茶”的抖音挑战赛，利用社交媒体平台进行互动的方式。通过挑战赛，用户可以参与到径山茶的推广中来，分享自己品茶的体验和感受，从而增加用户参与度和内容的传播力。此外，报道还通过“潮”史、“潮”人、“潮”饮、“潮”旅、“潮”评等多个板块，全面展示了径山茶的多样性和深度，为受众提供了深入了解地方文化的窗口。

然而，浙江省级媒体在“十大行动”实践中也暴露出一些不足。内容策划方面，部分报道存在内容同质化、浅表化的问题。由于缺乏深度解读和挖掘，多个栏目出现相同主题、相似角度的报道，导致受众审美疲劳，对传统文化产生片面认知。例如，有关茶文化的报道在多个栏目中重复出现，却未从不同角度深入探讨茶文化的内涵与价值，使得报道内容显得凌乱、散落，缺乏整体策划和布局。受众互动方面，互动性不足是一大问题。许多文化类报道虽浏览量较高，但点赞、转发、评论等互动指数偏低，与自媒体的互动性存在较大差距。同时，由于报道主题严肃、形式刻板、编辑痕迹重，直播内容与传统电视直播差异不大，难以吸引受众参与，导致传播效果不佳。在传播形式方面创新性不足。尽管拥有大量图文报道和视频报道，但传播方式较为传统平淡，多为媒体单方面输出信息，受众被动接收，难以调动受众互动激情，无法满足受众日益多样化、个性化的需求。

浙江省级媒体在“十大行动”中取得了显著的成绩，为地方文化传承与传播做出了重要贡献。但面对新时代的挑战与机遇，省级新闻媒体需刀刃向内，正视自身存在的不足，在内容深度、互动体验、传播形式等方面持续探索创新。面向未来，省级新闻媒体也应进一步发挥其在文化传承与传播中的重要作用。深挖地方文化资源，打造地方品牌。充分运用现代科技手段，深入挖掘地方文化富矿，匠心打造更具影响力的文化品牌。同时，以用户为本，做好精准服务。强化受众互动机制，精准洞察需求，提供个性化、场景化的文化服务体验。此外，还应积极进行矩阵联动，放大传播声量。深化跨媒体协同合作，构建高效联动的全媒体传播矩阵，形成强大传播合力，放大文化传播声量，提升文化影响力效能。

当AI让千年戏曲在年轻人脸上“复活”，当虚拟人在宋词吟唱中翩然而至，我们目睹的不仅是技术的卓越成就，更是中华文明顽强生命力的彰显。浙江“十大行动”的探索揭示出残酷而充满希望的事实，若无技术赋能，传统文化可能会在故纸堆中沉睡；但仅有技术狂欢，文明血脉又会在流量浪潮中逐渐稀释。省级媒体肩负的真正使命，是成为一柄“双刃剑”，凭借技术的锐利劈开传播的坚冰，依靠文化的韧性守护精神的根系。