文章内容

在社交媒体上，年轻消费群体的“年少不知黄金香”“在买黄金的路上越走越远”等关于黄金购买的言论频出。世界黄金协会2021年的调查表明，18-24岁年龄的国内消费群体中，59%虽没有买过黄金饰品，却已经开始关注；在2016年，这一数值仅为16%。这组数据分析颠覆了大众普遍认知中阿姨们更偏爱黄金首饰的刻板印象，黄金消费的热潮似乎向Z世代青年人（也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大的一代）涌来。

黄金消费热潮是Z世代青年金融焦虑与金融知识储备的碰撞。经济不稳定因素带来了Z时代的金融焦虑，选择安全产品成为另一种投资。加之Z世代消费者教育水平和对金融知识的接触度较与之前的代际人群相比较高，因此在感知到社会经济下行风险之后，在进行美观饰品的选购时，相比于其他材质，美观且兼具保值性的黄金工艺品在他们的心理顺位中被提前。他们更愿意选择黄金来作为预防性财富的一部分，以保持其价值并在需要时迅速变现，希望可以一举双得，达到美观与保值并存的购买意义。此心理变动与购买行为的产生在某种意义上也体现了Z世代人群在经济下行认知下的理财偏好更加保守，相比售出获利，长期持有保值是首要想法。

黄金消费热潮得益于社交媒体平台的建设。社交媒体平台建设在推动Z世代人群理财产品推广和提升金融理财素养方面都有积极意义。根据数据结果分析可知，媒介社交接触的强度越强，对媒介提供信息的可信度以及信息满足度越高，对黄金及黄金产品的购买意愿就越强烈。随着网络社交平台传播速度加快、传播范围扩大、信息内容丰富及个性化程度提高等特征出现以及消费者对经济环境的感知提升会促使人们更加愿意接受黄金产品信息，与此同时社交媒体平台上的口碑宣传、互动交流等特性也会促使更多受众参与进来。利用好社交媒介这一传播途径，使较为严肃、系统的财经素养教育更加日常化、可接触化。例如可以通过微信公众号开展理财培训、通过在互联网上发布文章来宣传理财知识、在各大社交媒体平台展开线上营销活动等方式，使投资者获得更加全面而深入的认识和了解其所发行产品的特点、优势等。

正值发展之大变局，经济不稳定因素不断攀升，存钱还是理财成为很多人的纠结点，Z世代青年处于缺钱又想有钱的尴尬节点，如何在不赔钱的情况下有增钱的可能成为他们的目标点。Z世代青年的黄金热得益于其自身金融焦虑和金融知识的碰撞，也受益于社交媒体的环境助力。因此，在未来很长一段时间，黄金依旧火热。

（文/文化与传媒学院 2022级新闻硕士 贺南伊）