中国作为一个拥有五千年灿烂历史且从未断流的文明古国，拥有无比丰富的优秀传统文化文物资源，这些资源不能成为只供少数专家学者研究以及在博物馆陈列的文化标本，而应将其中蕴含、积淀的中华民族所特有审美追求、审美理想与审美情怀的丰富文化形式从静态中激活，从中提取、提炼、创新转化而成极具标识性的文化符号和美学元素。这些符号和元素经过系统性文化创意设计形成优质文化IP，通过授权形式实现原创设计文化产品和企业“联姻”，让越来越多的优秀文化能以更时尚、更具创意的方式走进并应用于国人的日常生活之中，从而实现文化的新传承，是文化创意赋能中华优秀传统文化创造性转化的关键。
传统文化优质IP开发与推广
文化IP是一种浸透着创意的文化层面的知识创新。文化IP与文化品牌不尽相同，它是一种具有独特鲜明辨识度、强烈表达与感染力的文化符号，且带有“热度”和“流量”。“文化IP”充分利用“IP”这个工具包装与重塑“文化内容”，其核心是价值观的传播。中华优秀传统文化是打造新时代国家文化符号最重要的文化资源。中国传统文化IP的精髓是彰显中国精神、中国气度和中国价值。互联网时代对中华传统文化IP进行挖掘和开发，需把握其精髓实质，探寻其源头活水，用创意之手雕琢传统文化之精妙，使之显现出生生不息的生命力，成为建构和传播国家形象的文化符号，并主动对接新语态，连接年轻观众，把“有意义”的文化传承转化为“有意思”的文化传播，把文化能量转化为大流量，让传统文化在与现代价值的融合与碰撞中历久弥新，以独特的东方文化魅力获得世界认可和喜爱。例如作为我国收藏文物最为丰富的博物馆，近600岁的故宫借助IP授权联名的方式，已形成了一个规模庞大的“故宫IP超级阵营”，成为中国最热门的文化大IP，也成为中华传统文化创造性转化的范本。
文化创意一定要对现时代人们的生活方式形成影响，才能体现出文化的价值和意义。故宫博物院从所收藏的186万余件各类文物中挑选出社会识别度高，适合文创开发的藏品进行创意设计和开发，累计研发文创产品超过一万种，逐渐有了自身鲜明特色和风格，形成了多元化的故宫文创产品系列。从手机壳、雨伞、杯子到口红、丝巾，故宫文创火爆热卖，成为无数人喜爱、追捧和使用的日常产品。文化创意的初心和根本是以传承弘扬中华优秀传统文化为根本目的。近两年来，故宫文创提质换档，跳脱出传统思维，不只注重产品创意，而且通过产品创意、空间创意以及对人们生活方式的全新诠释和解读，提升了文化创意的境界。例如故宫文创选取了中国人最关心的“四大喜事”———“久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时”入手，开发出了一系列主题性文创产品。在“洞房花烛夜”主题，故宫文创传统婚庆文化在产品中得到诠释，所推出的66套婚庆服装中有30多套出自非物质遗产传承人之手。此外故宫还跨界影视产品。2016年，纪录片《我在故宫修文物》聚焦国家稀世珍宝的修复过程和文物修复师的工作日常，展现了中华优秀传统文化的博大精深和精妙绝伦。此外，2018年故宫还联合北京卫视等制作文化创新类真人秀节目《上新了！故宫》，采用“专家与明星联袂”的方式，把故宫文化元素转化为创新产品的过程富有趣味且完整呈现给观众。这些都激发了国人心中对优秀传统文化的向往和认同，进一步加深了对传统文化深层次的认知和敬畏。故宫文化IP的成功，说明中华传统文化的创新性转化就是一个不断“活化”的过程，重新赋予其使用价值和文化意义，以及新的时代内涵，以公众喜闻乐见的形式，深入人心，走进人们生活。
传统文化“年轻态”的场景化表达
中华传统文化的发展离不开媒介的推动。从纸媒时代的书籍、报纸到电子时代的广播、影视再到融媒体时代的移动互联网。媒介的发展让传统文化实现了不同历史时期的传承与发展，也缔造了无数个文化高光时刻。如今媒介技术不断迭代，传统文化需要在保留自身精髓、底蕴的同时，以一张神采奕奕的“青春面孔”，融入时代，用创意实现让国人尤其是年轻人喜闻乐见的“打开方式”，打开一个更为“文化”审美的叙事空间及发展空间。近年来，一批富有审美品味、受到“热捧”的文化类电视节目，用极具创意的审美表现场景化表达让传统文化绽放出时代光彩，让年轻观众倾心不已。电视文化类节目中审美表现的场景化，深度还原每一个文化景观、文化细节，让文化的面目可感可亲。比如央视与故宫博物院等9家国家级重点博物馆合作打造的文博类节目《国家宝藏》，以传统文化为核心，用丰富的场景化讲述，创意十足地以讲故事的方式生动讲述文物惊心动魄的前世今生，让观众在一眼千年中感悟传统文化的深沉和厚重。节目用典雅厚重的舞，千变万化的电子屏柱，以及炫目的音乐灯光效果特写实景展示每一件国家宝藏，并设置舞台小剧场，以融入民族舞蹈、音乐剧、民族器乐剧等多种艺术形式，由国宝守护人一环扣一环地深情深入地讲解、演绎与国宝有关的故事，不仅让观众发现中华文化的基因密码，而且在引导观众欣赏文物之美的同时了解其深厚的历史文化内涵，唤起观众的文化记忆，找回属于中国的审美精神。例如，在中国古建史上的集大成者“样式雷建筑烫样”的前世故事中，歌手王菲就以民国时期《大公报》记者的视角，讲述了八代相传的“样式雷家族”在清朝末年为求生存，只得变卖烫样的艰难处境，而这场变卖令雷家名声大噪的烫样再次轰动京城，并于危亡之际开启了中国古建筑的复兴之路的传奇故事；还有被誉为“无声的史书”，展现古滇人重要生活场景与信仰图腾的国宝 “四牛鎏金骑士铜贮贝器”的守护人杨丽萍，以最柔情最笃定的原生态的舞蹈现场表演了贮贝器上的部分场景，还原了云南的生活气息，再现云南人的传统习俗与礼仪。观众们被极富传奇和爆发力的故事与舞蹈所 “俘获”，内心自然升腾起一份对传统文化虔诚的敬意与蕴涵着情感共鸣的心灵震撼。