浙江传媒学院 - 浙江传媒学院报
人设人设 ，谁设谁毁 ？
作者：陈剑
江一燕举起一个大奖把自己的人设给砸了。事情不复杂，是她在微博中晒了自己获美国建筑大师奖的领奖照片，一时间引起了轩然大波。网友们纷纷质疑其建筑师的身份及所谓的大奖的含金量。在事件发酵几小时后，更多的信息被挖掘出。江一燕所获的“美国建筑大师奖”其实并不具有权威性，任何人只需年满18周岁并缴纳300美元报名费即可参加比赛。业内人士也称该奖项属房地产商的自我娱乐，偏商业化运作。此外，江一燕业主的身份也被曝光。作为甲方的江一燕却能蹭上乙方作品的荣誉，这使得更多的人跳入指责江一燕的阵列。
然而，这并非是娱乐圈第一起“人设翻车”事故。早在2017年，靳东在回答记者的问题时，称自己爱看诺贝尔数学奖得主的著作，殊不知诺尔贝从未设立数学奖；2018年，马思纯在网上发表《第一炉香》的读后感，结果被批完全不懂张爱玲；今年2月，翟天临因学术造假而被取消博士学位。
其实，明星营销形象无可厚非。在流量交替更新、新生势力层出不穷的当下，树立牢固的人物形象可以赢得粉丝的持久关注，使自己成为圈子中的唯一。放眼娱乐圈，从国民大叔到性感女神，人们对各式各样的人设早已司空见惯，但江一燕把自己的形象选在了建筑这一专业领域，就显得不合适了。
归根到底，这是对行业缺乏敬畏之心的体现。当一个对建筑学一窍不通的明星光鲜亮丽地出席建筑大奖的颁奖典礼时，那群夜以继日绘稿、改稿的建筑师以及建筑学学子们该如何面对这份落差？当蹭学术热度的行为开始泛滥时，有谁能给予寒窗苦读的学子一丝安慰，给予学科专家一份尊重？当明星靠着资本强行与专业学科搭上边并大肆炒作时，又有谁关注到真正学者的信仰与热情正被浇灭？
立“好男人”，便容易被爆出轨；立“学霸”，便被拆穿学历造假；立“文化老干部”，便被查出连篇的错别字。努力营造的那一面，往往是心之所向或力所不及。真正的实力派，是不耍花架子的。如同最顶尖的武功，从来都是内敛的。不同于扫地僧的隐忍，一些艺人在“众人皆醒他独醉”中乐此不彼地上演独角戏。你方唱罢我登场，各领热搜三五天。
诚然对明星虚伪形象的声讨不绝入耳，但人们俨然也已习惯了运营自己的人设。
在互联时代下孕育出了“朋友圈人设”一词。从“打卡狂人”到“业界精英”“旅行达人”，有人为了经营人设，将第一口美食喂给摄像头，没读完书就急着晒评论。以“伪文艺”为例，从前人们读书，是为了提高个人素养，是为了突破自我的认知局限，是为了更好地了解世间万物；如今人们“读书”，是为了能更好地去包装一个显得有格调的自己，是为了能在其他人面前争一个面子。伪文艺的背后，是人们越来越浮躁的事实。面对不实的人设，人们尽管不必有太多夹枪带棒的批判，但不能缺少对贫瘠内涵的自觉反省。
人设的树立，既表达了个人的追求与向往，也暴露了自身的不足。究竟是选择继续在空洞的图文中聊以自慰，还是脚踏实地地向目标奋斗争取，每个人有自己的抉择。
人生如戏，每个人在自己的生活中，都必有其特定的人设。唯一要做到的是，扮演好自己的人设，又不过度沉浸于人设。不失真实又有所顾忌，做自己又有所约束，让言行忠于本心，也符合社会所赋予的标签。
（本报文艺评论员）