张家界学院 - 《张家界学院》
探索文旅项目的成功之道
2019-03-31
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资深特色文旅项目业态创意策划
今天给大家谈的话题是文化旅游。文化旅游是旅游经营者创造的包括观赏对象和休闲娱乐方式的消费内容，或是富有文化内涵和深度参与旅游企业的服务产品。那文化和旅游的关系是什么呢？旅游的本质是文化活动，旅游的目的是为了挖掘出文化的内涵。文化是旅游的灵魂，它是旅游业的物质基础，文化的基本类型决定了文化旅游资源的存在形式。
再看文化旅游的创新发展路径，文化旅游发展到今天需要提供给游客更高的满足感，就是要做文化企业，让企业情境化。什么意思呢？你要想大家对你的产品感兴趣，首先要让大家对你的设计流程感兴趣，这就是企业的情景化。文化旅游项目在创意策划阶段，要以运营的思维指导基础、梳理项目、订立业态规划，并从市场的角度对创意策划可行性做收益的检验和预判。运营是什么？运营就是特色文化项目的前期策划入注重市场体验的全过程。我们把运营分为三阶段，第一阶段叫做运营前置，第二阶段就是运营动力，第三阶段才是运营管理。文化旅游项目创新策略的运用，第一就是运营前置与业态创新，项目的核心竞争力需要运营思维来指导建设创新，以确保产品体验变现能力和业态创新。第二就是运营作为与设计机制，运营的物业项目不是单一的建筑创新，而是需要围绕运营需求和矿产品，实行的一个建筑集资，进而指导产品。创新策略的运用是文化旅游项目的关键，而运营又是创新策略运用的关键，所以把握运营思维就是取得探索文旅项目成功的关键。