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典型人物宣传是党和国家开展宣传工作的重要形式，也是国内主流媒体正面宣传的重要报道策略。习近平总书记深刻指出：“精神的力量是无穷的，道德的力量也是无穷的”。作为国有施工企业宣传思想工作中的重要内容，基层项目典型人物宣传有利于形成强大的正面舆论，在凝聚人心、树立信心、保持恒心上具有不可替代的重要作用。聚焦施工单位当前典型人物宣传存在的宣传范围不广、选树视野不宽、挖掘深度不够等问题，笔者认为，国有施工企业基层项目要通过持续提升宣传影响力、创新典型选树、做好细节挖掘等方式，让典型人物宣传成为助推企业高质量发展的有力抓手。

一、加强国有施工企业基层项目典型人物宣传的意义

一是有利于加强党的建设。典型人物宣传是加强和改进思想政治工作的有效载体，是思想建党的重要方法之一。加强典型人物宣传，将思想文化建设工作与企业中心工作深度融合，能有效增强党建工作的针对性、融入性和实效性，帮助国企施工企业基层单位进一步筑牢对标先进、应对挑战、改进问题、变革创新的思想基础和精神支撑。

二是有利于汇聚企业发展合力。作为企业思想文化建设工作重要内容和企业文化对外展示的重要表现形式，典型人物宣传能进一步扩大先进面，形成强大的进步潮流，对企业统一职工思想、凝聚发展共识、形成发展合力有着不可估量的促进作用。

三是有利于提升企业品牌影响力。典型人物是企业的精神财富和宝贵资源，承载着传播企业品牌、输出企业价值、传递企业声音的重大使命。加强典型人物宣传，通过电视、报纸、新媒体等平台持续营造典型人物正面舆论态势，有利于推动企业与社会各界建立起良好情感和价值认同，让以典型人物精神为主线的企业价值观深入人心，为企业良好形象树立和品牌高质量发展奠定基础。

二、国有施工企业基层项目典型人物宣传存在的不足

一是“推”的范围不够广。由于施工行业的特殊性，职工信息相对闭塞，报纸、电视、网络等宣传在一线职工内部的传播效果不明显，特别是正面宣传矩阵和系统宣传体系不完善，导致缺乏长期、持续的宣传、跟踪报道，宣传合力难以形成。

二是“选”的视野不够宽。受传统宣传影响，基层项目在选树典型时没有把普通职工的认同作为评选典型的基础和前提，评选习惯向党员领导干部倾斜，存在着典型类型较为单一、层次还不够丰富等问题。

三是“挖”的深度不够足。受限于宣传队伍素质能力的不足，部分典型宣传没有结合企业形势，在深入挖掘典型人物思想内涵、内容选择和细节刻画上还存在不足，人物生活“本色”还原方面还有待提高。

三、加强国有施工企业基层项目典型人物宣传的方法措施

（一）明确三条思路，凝聚典型宣传合力

一是要丰富宣传形式，利用基层宣讲在引导、鼓舞基层项目职工方面的独特作用，组建由典型人物唱主角的基层宣讲队伍，通过座谈会、道德讲堂、故事会等形式，重点宣讲典型人物在项目重大施工节点、创誉创效等方面作出的突出贡献。二是要在用好报纸、电视等传统宣传阵地的同时，充分发挥“两微一抖”新媒体矩阵优势，以海报、视频、纪实等形式对典型人物事迹进行集中展示宣传。同时，结合企业实际用好企业展览馆等资源，在馆内设置典型专题展示，营造“见贤思齐”的浓厚学典型氛围。三是要采取“请进来、走出去”的传播模式，主动加强与各级主流媒体对接和区域媒体资源共享力度。一方面，对于获评国家级、省级五一劳动奖章等重大奖项典型人物，要邀请记者到项目一线深入采访报道典型人物及其相关工作、生活故事，不断增强典型事迹感染力和影响力。另一方面，要积极参与外部媒体典型人物宣传活动，不定期组织撰写典型人物通讯报道并向属地社会影响力较大的公众媒体推荐，激发大众对典型人物的关注，确保企业典型人物宣传取得良好社会效果。

（二）破除三种思维，加强典型人物选树

一是要打破“高大全”式的选树思维。在选择典型人物报道对象时，要祛除典型人物脱离工程建设实际、过于“高大全”的拔高现象，将视角放在基层、放在项目，从广大职工群众身边选典型，通过身边人讲身边事，用身边事教育身边人，进一步增强职工受众的认同感和代入感，让普通职工在典型人物的生存故事和奋斗事迹中深切感受到催人奋进的精神力量。二是要摒弃以宏大叙事开篇的叙事思维，通过采用“平民化”叙事角度，将目光投向基层项目一线职工，更多关注和展现基层一线职工的奉献精神和价值创造，既要表明典型人物与众不同的过人之处，又要凸显出典型人物与寻常人一样的情感和追求，使典型人物可亲可爱，可学可赶超。三是要跳出脱离时代的守旧思维。典型人物只有突出时代性，才能具备引领潮流的品质，成为推动社会进步的旗帜。典型人物选树要根据国家、企业中心工作部署，踏准宣传节拍，做到呼唤什么、倡导什么，企业发展需要什么，就重点宣传什么。笔者所在单位连续三年在企业微信平台开展“榜样的力量”专题微信推送，重点讲述了在项目一线取得重大成绩的典型团队和先进个人事迹，真正担起了“成风化人，凝心聚力”的责任与使命。

（三）增强四种能力，深化宣传队伍建设

一要增强脑力，加强典型人物宣传深度。典型人物宣传写作队伍要尽快适应不断变化的舆论生态与媒体格局，通过创新新闻形式、内容等，提升典型人物宣传内容的时效性与针对性；要积极探寻典型人物为项目、企业所创造效益及价值的内心支撑点，探寻不同类型工程项目典型人物具有的独特性与内在差异性，深挖典型人物为项目建设和企业发展作出的突出贡献，让典型人物事迹有深度、经得起时间的推敲。二要增强笔力，在人物刻画上下功夫。要冲破传统报道内容框架套路化、人物扁平化的桎梏，通过人物细节的描摹和生活呈现、短语和引语的运用、叙事语言的亲和感和报道内容的生动鲜活化等多侧面刻画人物细节，大幅增强人物的真实感与人情味，引发受众的情感共鸣。三要增强眼力，在亮点特色上下功夫。要将提升先进典型引领价值的要求贯穿典型宣传写作的全过程，通过召开座谈会、研讨会、故事汇编、精神提炼等方式，及时捕捉展现典型具有的对企业、对全局来说重要的、但尚未引起大众兴趣的亮点特色素材，确保典型立得住、传得开、叫得响。四要增强脚力，进一步发扬“脚板底下出新闻”的好传统。要建立健全宣传队伍建设制度，鼓励宣传骨干深入基层一线去寻找“源头活水”，从施工实践中去挖掘素材，从职工群众中去发现选题，从社会热点中去切入视角，采写出更多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的优秀典型人物作品。

总之，国有施工企业基层项目应当进一步强化典型人物宣传工作的质量与效果，根据企业发展需要和项目建设实际对典型宣传选树、内容、组织方式等进行全面部署规划，并逐步总结形成有效的宣传模式，不断为强化企业社会竞争力与品牌知名度做出贡献。