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本报讯（记者 曹晓昕）推进城乡融合发展，打造都市乡村振兴新样板。为展示我国都市乡村振兴创新发展成果，推介可复制、可推广的典型模式和鲜活经验，12月 28 日，由中国县镇经济交流促进会主办的 2024 中国都市乡村振兴交流会在广东省珠海市举行会议，发布了广东“百千万工程”2024 年度实践案例 20 个，“文旅融 合 促 发 展 千 年 文 脉 绘 新 篇——茶山镇文旅产业赋能乡村振兴典型案例”入选其中，并在大会上进行了交流分享。

茶山镇拥有国家 AAAA 级旅游景区——南社明清古村落、中国传统村落——牛过蓢古村落、千年古庙——东岳庙、非遗主题馆华美月饼梦工厂、莞府腊味文化生活馆、寒溪水红色文化旅游景区、观光休闲农业点上元稻田公园、中国“圣心”糕点博物馆等丰富文旅资源。近年来，茶山镇依托优质乡村旅游资源优势，主动作为，擦亮文旅名片，助力茶山镇选树为广东省“百千万工程”典型镇，入选“2024 年广东省文化和旅游特色镇（创先级）”和“首批文化产业赋能乡村振兴省级试点单位”。

强化顶层设计营造发展“新环境”

为推动乡村文旅产业高质量发展，茶山制定了《茶山镇深入贯彻落实东莞文化强市建设全力打造粤港澳大湾区优秀传统文化实践 高 地 实 施 方 案（2023-2026年）》等文件，紧抓新时代文旅融合发展重要机遇，以“百千万工程”为抓手，着力推动乡村旅游发展。完善配套设施，在全市率先实现图书馆、文化馆两个总分支馆及特色馆全覆盖，打造了全国首个乡镇级茶文化主题图书馆，全省首批、全市首家双中心融合试点及“粤书吧”等 10 多个特色阵地，开展活动共 1600 多场次。

加强项目带动激活发展“新引擎”

通过“政府搭台、项目撬动、文旅合作”的发展机制，茶山大力盘活集体建设用地和闲置宅基地，引进“湾区传统文化活态体验区”“醉千年慢生活社区”

“茶示·茶部落”等项目。目前，“醉千年慢生活社区”项目已建成会议中心、私厨、度假屋、帐篷房、五行茶空间、猫屋等设施，可提供商务会议、休闲度假、创意打卡等文旅体验，不断激活文旅发展动能。

丰富文旅业态释放发展“新活力”

为实现文旅资源的有效转化和利用，茶山引入社会力量推动南社村升级发展，指导寒溪水创建国家 3A 级旅游景区。推动“文旅+食品”融合发展，建成华美月饼梦工厂和月饼主题博物馆，引导莞府腊味文化生活馆推行“前店后厂”模式，工业旅游、研学旅游活动更加丰富。挖掘本地美食文化内涵，串联形成“东莞茶山美食文化寻味之旅”线路。

推动“文旅+潮玩”出圈，茶山制造的 2024“欢乐春节”吉祥物“吉祥龙”登上中国空间站，发货全球 100 多个国家和地区，“龙生九子”系列手办等潮玩在春节短短几天销售额近 100 万元，文创产品全年总销售额过亿。

举办“茶园游会”国家级非物质文化遗产活动，邀请了全国逾100 项非遗参加展示展演，并开展了食品文化节、文旅融合、乡村运动会等近 200 项子活动；举办“写意东莞”冬庆团圆主题活动暨茶山南社第七届忠孝文化节，传播优秀传统文化；举办古村夜游等活动，刺激乡村文旅消费；举办“第二届文旅购物节暨第三届茶山手信征集评选活动”，发掘茶山本土文旅企业优质产品，搭建茶山手信展销平台，带动文创产品销售推广，展现茶山在推动文化、旅游、产业深度融合的实践成果。

加大宣传展示发展“新魅力”

通过深挖“百千万工程”典型镇典型村建设、茶山食品及潮玩制造、非遗项目茶园游会等要素，助推茶山形象宣传出彩出新、出圈出海。以茶园游会为城市形象宣传的重要抓手，持续对外宣传展示茶山，今年中央主要媒体 10 多次聚焦，并吸引新华社及其海外社交媒体平台，以及中央广播电视总台“大湾区之声”、今日广东国际传播中心（GD Today）等媒体平台转发，向海外宣传，进一步提升了茶山文旅品牌知名度、美誉度，对外讲好湾区故事、东莞故事、茶山故事。