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“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。”去年这句口号风靡全网，军大衣、花棉袄流行在大学校园，而在今年的冬天，类似的话题“羽绒服为什么割不动年轻人了”登上热搜，引起热议。

“割”字本身就是把大学生当作了被动的韭菜，以飞丝填充欺瞒，货不对版，大学生当然不买账；品牌溢价动辄四位数，可大学生的口袋比冬天还冷。不少大学生对此不满，认为溢价过高，性价比低下，大量的假冒伪劣商品也让他们产生怀疑，担心花了冤枉钱买不到应有的质量保障。更何况，随着时尚潮流的变化，臃肿单一的羽绒服已经不再符合年轻人的个性化审美。暖冬与室内空调的普及让羽绒服不再是必需品，“割不动”成了大学生群体中必然的结果。对于大学生而言，消费降级不意味着生活降级，不愿意被羽绒服品牌溢价绑架，那就寻找更具性价比的平替，如冲锋衣、棉服、省服等，能够满足保暖需求，并且价格低廉，不被捆绑的“一身反骨”折射出的是大学生价值观的升级。

当下的大学生有着清醒的消费观，与其花一大笔钱买品牌，不如将钱用来充实自我，这瓦解了羽绒服附带的“炫耀性”“面子主义”。大学生追求个性，注重自我实现和内心的感受，追求真实的有意义的生活，自我意识的加强无疑给当代大学生的消费观带来了质的变化。如今消费观不再是盲目跟风和追求奢侈，理性消费，精打细算转而代之为大学生的消费观，他们会仔细比较、权衡利弊，追求品质与性价比并存的消费体验。同时他们也懂得通过一场说走就走的旅行或购买心仪的周边产品来享受生活，因为这些消费能给他们带来实实在在的快乐和满足感。

大学生们拒绝被资本收割、羽绒服市场不景气的现象，是给品牌的提醒与警示。同时，大学生的表现折射出了消费观与个人主义的结合与变化，风向是会转变的，大学生群体带着切实的自我追求，从容地走出自己的新风向。