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康巴文化作为中国川西高原的珍贵文化遗产，具有丰富的历史、多元的艺术和独特的价值观，呈现出巨大的传播潜力。随着短视频平台的崛起，康巴文化有机会通过这一新兴媒体形式触及更广泛的受众，促进其传播和传承。根据第54次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，互联网普及率达78.0%，其中短视频用户规模达到10.50亿人，占网民整体的95.5%。这些数据清晰地表明短视频作为一种新兴媒体形式，已经成为广大网民获取信息、社会交往和文化实践的主要方式之一。

康巴文化在短视频平台上的呈现不仅丰富多彩，还反映了创作者的多元创意和观众的多样需求。这一多样性为康巴文化的传播提供了强大的推动力，使其能够跨越地域和文化界限，引发千万观众的兴趣和关注。分析发现，短视频平台上的康巴文化主要呈现出内容主题多元性、新旧元素融合性、创作主体多样性等特征。

一、内容主题多元性

少数民族文化类短视频的多元呈现，在一定程度上弥合了受众感知中对陌生文化景观的隔阂，而康巴文化的短视频传播则以其内容主题的多元性为一大特征。这种多元性不仅涵盖了康巴文化从传统习俗到现代创新、从文化遗产到当代生活的各个方面，还反映了该地区丰富的文化内涵。

在康巴文化的短视频传播中，传统文化主题常常是核心内容，诸如壁画、舞蹈和音乐等元素频繁出现在各类作品中。抖音平台的短视频创作者“牧心”是一位专注寻找横断山脉雪山湖泊密境的“川西专业户”，拥有4.2万粉丝，他发布的视频“快乐无处不在下雨也要把舞跳起来”收获千余次的点赞和转发，反映出观众对锅庄这一传统文化表现形式的积极关注。通过展示舞蹈、音乐等文化要素，短视频不仅帮助观众更好地了解康巴文化的历史渊源和传统价值观，也为他们提供了与之情感共鸣的机会。

然而，康巴文化的传播并不仅限于传统元素的展示，它同样涵盖了现代生活的创新表现。康巴地区的现代都市生活、年轻一代的创新项目和文化产业的发展，都为短视频创作提供了丰富的素材。这些内容不仅展现了康巴地区的现代性，也帮助观众能够更好地理解这一地区文化的融合与演进。

二、新旧元素融合性

在短视频传播中，康巴文化的新旧元素融合展现出独特的吸引力与创新性，这也成为传统文化在现代社会中生存与发展的重要途径。这种融合不仅能够帮助传统文化保持活力，还能有效吸引年轻观众的关注。

以康定市融媒体中心策划的《这里是康定》系列短视频为例，该系列自2022年7月起在抖音平台推送，采用新颖的传播手段与方法，致力于呈现有思想、有温度、有品质的文化内容。特别是在第26集中，短视频围绕编制技艺和藏文书法等非物质文化遗产，通过记者第一视角的亲身体验，展现了当地人民丰富多彩的生活方式和传统习俗。这种新旧元素的交融，不仅凸显了康巴文化的独特魅力，也有效推动了其在当代社会的传播与传承。

通过引入现代技术和表现形式，康巴文化的短视频作品不仅增强了观众的观看体验，还营造了一种共情的氛围，使得更多年轻观众能够感受到康巴文化的深厚底蕴和人文价值。这种融合使得传统文化不仅仅是历史的陈列，而是与现代生活紧密相连的活生生的文化实践，激发了年轻一代对本土文化的认同与热爱，也为当代观众提供了一个深入了解和欣赏康巴文化的窗口。

三、创作主体多样性

短视频平台上康巴文化内容的呈现体现了创作主体的多样性，这种多样性涵盖了创作者的身份、文化背景及创作风格等多个维度。在这一生态系统中，当地主流媒体成为传播康巴文化的中坚力量。例如甘孜藏族自治州旅游局官方微博发布的以藏族姑娘视角拍摄的宣传视频“这是我的世界———献给热爱甘孜旅游的人们”，获得了2.5万次转发、9856条评论及10.85万次点赞，播放量更是高达1112万次，有效提升了甘孜地区的旅游知名度，展现了主流媒体在传播地方文化时的影响力与号召力。

本土创作者在康巴文化传播中也扮演着重要角色。这些创作者通常是康巴地区的居民，他们深深植根于当地文化脉络，能够提供最真实的文化体验。他们的短视频作品常常将观众引入康巴地区的自然景观、民族风情与日常生活，通过亲身体验向观众传达康巴文化的精髓。这种第一手的文化展现不仅使观众更易于产生共鸣，也激发了他们探索康巴文化的兴趣。

除此之外，专业短视频创作者也在康巴文化的传播中发挥了关键作用。这些创作者通常具备更丰富的拍摄技术和创作经验，通过精心构思的内容和高质量的制作，将康巴地区的文化、风景和人文特色生动呈现给观众。以丹巴县的古碉群为例，古碉群自隋唐时期起在丹巴西部地区盛行，至今已是中国乃至世界范围内数量、类型之最。其代表性传承人米巴丹自年轻时便跟随师傅修建古碉，积累了丰富的技艺与经验。抖音账号“纪录片_中国民居”与米巴丹合作，深入挖掘四川丹巴碉楼的文化内涵，共发布了四集系列短视频，播放量达到了16.5万。这些视频不仅为观众呈现了丹巴古碉群的独特魅力和深厚历史底蕴，还通过生动的叙事和细腻的视觉表达，加深了观众对这一文化遗产的理解与认同。

总之，短视频平台的康巴文化内容呈现展现出丰富的主题、多元的创作主体和新旧元素的有效融合等特点。这些特点不仅为康巴文化的传播提供了强大的推动力，也为观众了解和体验这一独特文化提供了便捷的途径。短视频平台作为现代传播的重要载体，让康巴文化不仅得以在传统与现代之间架起桥梁，还能够在全球化背景下实现更广泛的传播与传承。相信未来，随着短视频技术的进一步发展与普及，康巴文化将在这一新兴媒体中焕发新的活力，吸引更多观众的关注与喜爱。

（康巴文化社科普及基地）