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颁奖现场

影视传媒系指导教师李焕君老师和张庭振

近日，中国大学生广告艺术节学院奖2024春季征集大赛圆满落幕，我校影视传媒系学子在多个参赛类别中喜获佳绩。其中人气银奖1项，毓荐人气奖第三名1项，优秀奖11项，入围奖17项，企业优秀奖2项，企业入围奖1项，我校教师李焕君获优秀指导教师。“很高兴作品能得到更多人认可”“学院奖”是全国性大学生广告专业奖项，相较于其它赛事，“学院奖”的参赛人数多，竞争激烈。第一次参加相关比赛，23级影视传媒系广播电视编导专业专升本的张庭振同学是有些紧张的。如何将作品精准呈现出品牌定位与亮点？没灵感，没想法，没创意，怎么办？第一步，行动。没人能一开始就“无中生有”。为了做出一个有创意的作品，在接到比赛通知的那一刻，她就去官网查询了以往作品，分析获奖作品特征，获取相关经验，充分剖析命题的关键词，去网上搜索该品牌更多的信息，不断地去学习，去积累，达到创作临界点。

经过反复分析，她逐渐了解到，一件优秀作品，不仅要有自己独特的理念，还要有一定的创新性。为此，她在创作时，更加注重作品的原创性、创新性、品牌性。在获得人气银奖的作品《果冻挤挤更好吃》中，她主动了解品牌，感受品牌魅力，在产品挤挤果冻中的“挤挤”两字做文章，提升品牌的识别度和记忆点。果冻可以“挤”着吃，朋友也可以一起“挤”着玩。作品把两点结合起来，把果冻挤着吃的动作，转化为生活中与朋友间相互挤着玩的友好互动，一语双关让产品特点瞬间成为亮点。

“在拍摄中，大家都会积极参与进来，也不乏有一些趣事，有的成员表演的很夸张，大家也都跟着笑起来，”也许正是相互团结合作，作品凝结了“真诚、友爱”，才能让创作出来的作品更能够和年轻人产生情感连接。 当得知作品获奖时，她很高兴作品能够得到更多人的认可。她表示，“获奖后参加颁奖典礼时，看到很多优秀的作品，也明白自己还有很多不足，以后也会努力做出更优秀的作品。”

指导教师、影视传媒系李焕君老师表示，参加这类学科竞赛，创新至关重要，要跳出常规思维，以独特视角诠释品牌，从文案到设计，从画面到音效，每个环节都要反复打磨至臻，才能迅速吸引眼球。打破思维定势23级影视传媒系广播电视编导专升本专业的裴浩宇，在这次比赛中，凭借作品《她们》，获得毓荐人气奖第三名。为了能够更全面的体现产品的影响力，他选取拍摄了生活中不同年龄段、不同职业的八名女性，了解产品对于她们生活的影响，以及她们对产品的态度。站在用户的立场上思考问题，可以打破思维的定势，寻找出独特的创意点。“她们每个人都是独立的新时代女性，虽然每个人个性不一，但是她们一致信赖的都是某个品牌，”正是基于这一点，在创作时，他会以更加平等的视角去呈现品牌的亮点，增强作品的表现力和吸引力。在创作前期，裴浩宇团队提前对视频采访者进行了筛选，采取问卷调查的形式访问了各个行业的女性对产品的看法和意见，最终选取了八名女性完成接下来的拍摄。但创作是一个充满挑战的过程。从最初的构思到最终呈现，每一步都需要付出巨大的努力和心血。

设备出现故障、灯光没法使用、中途拍摄时间和上课时间有冲突……但是这些都没有成为劝退他们的理由，他们在一次又一次的困难中积累经验，用顽强的信心与毅力把作品雕刻出来。正是这种坚持让他不断超越自我，突破思维的边界，也学会了如何更好地利用时间。这次获奖作品的创作之旅，对他们来说是一次宝贵的经历。在它的背后，有着他们作为广播电视编导专业学子上过的每一堂课、每一次稚嫩的探索、每一次默契的合作、每一次迈步向前。