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12月26日，《浙江省广告产业发展蓝皮书（2023）》在浙江省广告协会2024年工作交流会上精彩亮相，受到与会领导与各界人士的关注与好评。该蓝皮书由浙江省数字广告研究院携手浙江省市场监督管理局、浙江省广告协会共同编制完成。此前，浙江省数字广告研究院刚于2024年10月成立，系由浙江省市场监督管理局、浙江省广告协会与浙江工业大学共同创立，旨在深化浙江省广告业尤其是数字广告产业的研究与实践，进一步促进数字广告提质增效。

该蓝皮书以“打造广告新质生产力”为主题，全书架构分为四大板块，共十四个报告。分别从总报告、产业洞察与创新趋势、人才发展与产业助力、以及产业生态与创新特色四大板块入手，详尽分析了2023年度浙江省数字广告产业、中小企业、事业单位及MCN产业的发展态势；多角度探讨了2023年浙江省在新质人才培养、公益广告推进及广告助农方面的新实践；并全面总结了2023年浙江省广告产业园区的发展概况、数字广告领域的监管措施，以及各地广告行业发展与监管工作的现状。蓝皮书显示，截至2023年底，浙江省广告经营主体超41.3万家，较上年增长18.28%，其中规上企业752家。浙江省级以上广告产业园，2023年广告业务收入达354.92亿元，同比增长10.12%。2023年，浙江省全省广告业务收入1561.75亿，同比增长29.21%，增速位居全国第二，远远高于全年浙江省GDP的增长率，成为全国第四个广告业务总收入超千亿的省份。

《浙江省广告产业发展蓝皮书（2023）》以详实的数据和案例分析为基础，通过剖析广告产业的创新与发展经验，提供前瞻性指导，为政府、企业及研究机构提供了宝贵的参考资料。同时充分展示了浙江作为数字经济发展先行省的独特优势，及其在推动广告产业高质量发展方面的努力，为打造具有全国示范性的“浙江样板”增添了新的成果。

此次发布的《浙江省广告产业发展蓝皮书（2023）》，是继《浙江省广告产业发展蓝皮书（2022）》之后，积极服务浙江省广告行业发展的又一重要成果。未来浙江省数字广告研究院将继续深化对数字广告产业的研究与探索，致力于成为行业发展的智库和创新引擎。