文旅融合成为了一个新兴的学术与产业关键词。文旅融合的发展与创新探究，离不开文化资源尤其是文化遗产在产业融合趋势下的重新定位与审视。一个城市的特色文化品牌的构建，不仅对城市文化的发展起到重要的作用，而且对城市特色品牌的建构有着促进作用。本文梳理了聊城特色文化品牌的推广策略，通过聊城地域文化中的人文情怀，探讨打造聊城特色文化品牌，推动聊城的城市形象艺术建构以及地域文化经济更好地传承、融合、创新。
构建聊城文创产品的品牌化。文创产品对一个城市的发展起着多方面的重要作用。城市的文创产品融合了城市的历史、文化和传统元素，并通过产品设计和制作，引入新的设计理念和技术手段，从而传承城市的文化遗产并推动城市文化的创新和发展。不仅如此，文创产品能够增强城市的旅游吸引力，吸引更多游客前来消费，通过销售文创产品，城市可以获得额外的税收和利润，增加财政收入。聊城地处孔孟之乡，历史悠久，地域文化丰富，制作和设计聊城的文创产品可以深入挖掘聊城独特的非物质文化遗产、历史典故、传统技艺等元素，形成独特的文化内核。在构建聊城文创产品的设计元素中，可以将聊城的东昌湖、山陕会馆、铁塔等元素通过甜品、玩偶、装饰品等方式深入到聊城的旅游业之中，这不仅可以让外地游客通过购买聊城元素的文创产品进一步了解聊城的文化，还可以让当地人树立聊城文化的品牌化意识。通过打造聊城文创产品品牌，可以提升聊城当地的经济和旅游服务业，刺激经济消费，增加聊城文化的辨识度和吸引力。
塑造商业街区、艺术区或技术特色文化区。一个具有特色文化的商业街区、艺术区或技术园区对城市的影响是非常大的。特色文化的塑造能够带动相关产业的发展，如旅游业、文化产业、科技产业等，进而促进城市经济的增长，为城市保留一定的科技人才或创意人才。聊城作为北方的一座“水上古城”，既拥有着浓厚的文化底蕴，又有着城市的新兴发展活力，通过利用这种文化的碰撞，来建造古街区的艺术区或者特色的商业街，可以推动聊城艺术市场、画廊、艺术品拍卖等产业的发展。特色文化区的塑造能够吸引来自全国各地的游客和投资者，促进不同区域文化之间的交流和融合，为城市注入新的文化活力。不仅如此，对于特色文化街区或艺术区的塑造可以提升居民的文化素质和创新精神，提高当地居民的幸福指数，还可以改善聊城的城市空间，提升聊城的整体环境品质。
促进地方特色历史档案的设立。地方特色历史档案是城市文化的重要组成部分，它们真实记录了城市的历史、文化和文明，是城市发展历程的见证。通过设立和整理这些档案，可以保护和传承城市的文化遗产，让更多人了解和认识城市的历史和文化。通过地方特色历史档案的设立，可以提升市民的文化素质和归属感，增强市民对城市的认同感和自豪感。这些档案可以为科学研究、文化教育、艺术创作等提供宝贵的资料和素材，有助于保护和传承城市的历史记忆，让后人能够了解和认识城市的历史和发展脉络。聊城作为一个历史悠久的古城，有着上千年的历史，为了更好地将聊城的历史记录下来，让后代子孙和外地游客深入了解到聊城的渊源历史、城市发展以及民俗文化，城市可以建立档案馆、历史博物馆、风俗博物馆等，可以设计历史文化长廊、历史风俗演出、历史文化活动等形式，并将现代数字化技术，用先进的方式对特色文化进行展览宣传，扩大聊城历史文化的影响力。
通过融媒体扩大城市宣传。乡村振兴背景下，利用融媒体加大对地方文化品牌的传播与推广对于促进当地经济发展与传承地方文化意义重大。通过融媒体宣传，可以突出城市的特色和优势，打造城市的品牌形象，还可以展现城市的旅游资源，促进城市的旅游发展，吸引游客。对于聊城来说，可以进行城市的推广活动。比如，举办城市马拉松、主题音乐会，或者邀请明星来本地进行综艺演出等。这些活动可以利用社交媒体进行报道宣传，通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布城市形象的相关信息和内容，扩大城市宣传的影响力。在前期宣传的过程中，突出聊城本地“古城”和“水城”特色，抓住美食和名胜古迹的亮点，制定具体的宣传计划和定位。通过明星效应带动聊城旅游业发展，也可以促使聊城周边地区城市市民来本地进行观赏游玩，刺激城市消费，带动城市旅游业发展。
文旅融合视角下打造聊城特色文化品牌的推广策略对于城市的艺术建构、城市地域文化经济的发展和相关人文共情传播的表达有着重要的价值和意义，对于提升聊城市的文化影响力和旅游业的发展，提高聊城人民的思想道德及文化素养有着促进作用，丰富了聊城人民群体的情感世界，以多角度去关怀聊城市的城市发展，优化城市特色文化建构的艺术价值，精神价值以及社会经济价值。
【本文系2024年度聊城市哲学社会科学规划课题“文化传承发展研究”专项(ZXKT2024069)的结项成果】