曲阜师范大学 - 《曲阜师大报》
当代中国马克思主义国际传播的实践探索
作者：□来心怡 肖芳
2024-05-31
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党的二十大报告指出：“拥有马克思主义科学理论指导是我们党坚定信仰信念、把握历史主动的根本所在。”推动当代中国马克思主义在国际上的传播，巩固了马克思主义中国化时代化的历史基础和广泛群众基础，乃是中国化时代化的马克思主义迈向国际舞台、引领时代发展的必然要求。从传播格局、传播平台、传播主体等方面梳理清晰当代中国马克思主义国际传播的实践活动，对于进一步构建国际传播体系，推动党的创新理论走向世界，提高中国国际话语权和国际地位具有重要意义。
一、打造立体式媒体传播格局，提升国际传播力
我国积极推动新型主流媒体国际化进程，致力于打造具有深远影响的国际一流媒体阵营，构筑立体式国际传播格局，有效提升了当代中国马克思主义在国际上的传播力。
（一）利用传统媒体宣介理论政策，把握国际传播方向电视、广播、报纸、杂志、书籍等在内的传统媒体，是当代中国马克思主义的国际传播的一种重要方式。
首先，海外出版领导人著作，为国际社会探寻中国发展之道打开了窗口。截至目前，《习近平谈治国理政》一至四卷已出版37个语种，发行覆盖170多个国家和地区，是国际社会了解当代中国马克思主义的权威著作，对各国读者阅读中国、认知中国产生了深远影响。其次，通过电视节目、纪录片等形式，向全球介绍中国特色社会主义的建设成就、发展战略和未来展望，让更多国际听众听到中国的声音。最后，借用广播、新闻的宣传力量，提高当代中国马克思主义的投递能力。比如，来自美国、欧洲、俄罗斯、日本、东南亚、非洲、拉丁美洲以及南太平洋地区的50多家媒体，积极参与了“东西问”专栏的国际传播，作为国际著名媒体，他们关注并转载相关新闻讯息，使受众更容易接受和愿意接受，从而提升了国际传播的效果。聚焦传统媒体渠道推广当代中国马克思主义，其益处不仅在于系统化传播解读阐释理论思想，也在于更好把握国际传播的方向，从而提高当代中国马克思主义的国际影响力。
（二）利用新兴媒体展示中国成就，深化国际传播效果除了传统媒体，利用新兴媒体进行当代中国马克思主义的国际传播也十分重要。随着社交媒体、视频媒体、网络媒体、移动媒体等新兴媒体的快速发展和普及，可以更好地传递信息，深化传播效果。
首先，发挥官方传播平台作用。比如，创建“习近平外交思想和新时代中国外交”中、英文网站，全方位展示习近平外交思想指引下的中国特色大国外交实践，其已成为国际社会了解习近平外交思想的主要渠道和观察中国特色大国外交的重要窗口。其次，运用互联网、社交媒体、直播、短视频等新媒体优势，增强互动交流。“在中国外文局举办的国际‘云阅读’活动中，中方人员与来自秘鲁等国家的出版机构负责人用中外文共同朗读《习近平谈治国理政》等中国主题图书的精彩章节”，为海外读者深入了解当代中国发展提供了更多机会，进一步拓宽了交流空间和传播范围。最后，善用高科技助力新媒体传播。比如，北京冬奥会开闭幕式文学撰稿、美术设计、播控技术、现场播报等重点环节，大量运用“5G+4K/8K+AI”沉浸式技术，向世界更好展示一个自信从容的中国，让北京冬奥会成为外宣当代中国马克思主义的巨大阵地。
利用新兴媒体渠道推广当代中国马克思主义，其益处不仅在于将当代中国马克思主义传递至更广泛的受众，也在满足人们对信息快速取得、内容分享以及互动参与的迫切需求方面具有显著优势，进一步夯实当代中国马克思主义在国际舞台上的影响力与地位。
二、依托外宣机构和媒体平台，提高国际传播创新力
充分发挥对外宣传机构和媒体平台的传播作用，提高国际传播创新力，不断提升国际传播的“出镜率”“话题度”和“吸粉力”。
（一）通过对外宣传机构，提升中国国际形象和声誉对外宣传机构是推动当代中国马克思主义国际传播的重要力量。通过各种形式的宣传和推广，向国际社会介绍有关中国特色社会主义的理念、政策和实践，增强全球对中国的了解和认知，提升中国在国际事务中的声誉和形象。
首先，中国外文局具有鲜明的多语种、多业态、多平台的综合性国际传播特色优势。它坚持以对外宣介当代中国马克思主义为统领，充分发挥国际传播综合优势，精心策划并推动新时代国际传播业务的创新发展，为全面推动中华民族伟大复兴和构建社会主义现代化国家奠定良好的国际舆论环境。其次，政府官员全方位发挥协同作用。比如，中宣部、中国外交部、中联部、中国外文局、中国驻外大使馆以及拉美国家对外工作部门的政府官员通过首发式、书展、研讨会、座谈会等形式积极宣扬和介绍《习近平谈治国理政》，使得当代中国马克思主义取得了良好的传播效果。最后，对外出版社推动海外发行广泛覆盖。比如，中国国际图书贸易集团公司联合其他对外发行机构，坚持多措并举，努力实现海外发行重要渠道全覆盖。推动领导人著作进入更多西方国家的主要公共图书馆和高校图书馆，选择向全球主要国家和地区的驻外使领馆、国外政府机构、智库研究中心、海外文化机构等加大发行力度，增强当代中国马克思主义的海外落地率。
（二）通过国际媒体平台，推动国际社会了解中国国际媒体平台既扮演着对外宣传主体和媒介的角色，同时也是国际传播的受众群体。打造国际一流媒体平台，有助于促进国际社会对中国的了解与认知。
首先，搭建国际交流平台。比如，建设“中国关键词多语对外传播平台”，围绕解读当代中国马克思主义、阐释中国政策和中国发展道路等主题，推出《中国关键词》“一带一路”篇、改革开放篇、治国理政篇等多个专题，为新时代中国对外话语创新实践提供了重要平台。其次，形成传播媒体矩阵。通过构建多平台、多形态的产品集群，让媒体传播产品更好地在海外落地，提高国际传播的精准化水平，用更精准的传播方式将中国声音传递出去，挖掘受众的主观能动性和参与性为出发点，扩大对外传播的覆盖面，进一步提升其传播效果。最后，加强海外社交媒体平台传播渠道建设。比如，各家对外传播机构纷纷在海外主流的社交平台上开设多语种账号，在国际舆论主阵地开展多元立体传播。中国主题内容直接触达海外受众，形成多轮互动，产生涟漪式传播效应，促进中国方案、中国主张、中国思想逐渐被国际社会所理解认同。
三、聚焦多元化主体国际传播，拓宽国际传播覆盖面
从媒体讲故事到全民讲故事，不论是政府机构、社会组织、网络名人甚至是普通群众通过网络平台发布的关于中国的言论，其中那些人民大众喜闻乐见的信息，都可以为塑造我国国际形象提供帮助。
（一）国内外相关智库的阐释及主动宣传智库是推动当代中国马克思主义国际传播的重要力量之一，他们可以通过对中国特色社会主义的深入研究和分析，为当代中国马克思主义国际传播提供理论支持和智力支持。
首先，国内智库为理论研究和政策建议献言献策。人民日报海外网智库是当代中国马克思主义海外传播平台的重要组成部分。通过整合海外网现有海内外专家资源、特别是理论问题专家资源，更好地发挥专家优势，探索形成一个深度合作的专家智力支持机制，为当代中国马克思主义海外传播的建设建言献策。其次，国外学界和智库通过理论交流、学术合作和跨文化对话，丰富了中国马克思主义的国际影响力。比如，“国际智库知识分享计划”围绕全球发展倡议、全球安全倡议、“一带一路”建设、减贫合作、高质量经济发展等重要主题，为中外学者开展深入研讨当代中国马克思主义提供全方位的平台。
国内外智库，通过阐释和宣传中国特色社会主义的理念和实践，提供权威的学术支持和智力支持，加强国际智库之间的交流，向外界展示中国特色社会主义的成就和发展，提高这一思想在国际社会中的影响力，推动中国的发展和进步。
（二）国外政要、专家学者的研究阐释相比于中国讲述自己的故事，国际社会讲述中国故事、国外政要和专家学者的阐释发声更可能成为国际传播中出奇制胜的一招。
首先，国外政要积极发声。匈牙利工人党主席蒂尔默·久洛表示，中国脱贫攻坚和抗击新冠肺炎疫情的胜利，以及稳定经济发展的大政方针，印证了当代中国马克思主义的正确性。泰国前总理、民主党前党主席阿披实·威差奇瓦表示，中国共产党勇于自我革新，始终与时俱进，妥善应对各项挑战，成功经验值得其他国家和政党学习借鉴。其次，国外专家学者跟进研究。国外专家学者在当地主流媒体、重点版面及新媒体平台发表评论并刊登，越来越多海外“有影响力”的人参与到传播中国声音、中国理论、中国思想的事业中。众多国外政党政要、智库专家高度评价习近平总书记治国理政的新理念新思想新战略，高度评价中国共产党的领导和使命担当，认为《习近平谈治国理政》系列图书是当今世界深具影响力的领导人著作之一。
国外政要、专家学者的研究阐释充分发挥出“借嘴说话、借筒传声”在当代中国马克思主义国际传播中的作用，促进中国文化输出方式从刚性向柔性输出转变。
（三）国际友人和海外华人的日常传播国际友人和海外华人在生活中传播当代中国马克思主义，是中国特色社会主义国际传播中的重要力量。
首先，国际友人用自己的方式讲述中国故事。主动宣介当代中国马克思主义，让世界更好地倾听中国、读懂中国。同时推出“第三只眼看中国”节目，以外籍主持人和新闻评述为特色，用容易被外国受众听得懂、听得进的表达方式让中国声音在海外广泛传播。其次，海外华人的生活化传播成为当下重点渠道。他们利用自身的行为和言语举止，展示中国特色社会主义的道德风范和社会价值；通过社交媒体、微信公众号等渠道，分享中国的真实状况，向国际社会传递中国特色社会主义的价值和成果；也通过与当地人的交流，分享中国的特产、文化和经验，帮助当地解决实际问题，组织或参加文艺、体育、美食、文化等各种活动，展示中华文化魅力。
四、结语
全球化背景下，当代中国马克思主义的国际传播已经成为中国对外发展不可或缺的一部分。传统媒体和新兴媒体的结合，不仅使信息传播更加广泛和高效，还深化了国际社会对这一思想的理解；通过对外宣传机构的精心运作和国际媒体平台的运用，中国的国际形象和声誉得到了提升，国际社会对中国的认同感进一步增强；在国内外相关智库、国外政要、专家学者的研究阐释和国际友人和海外华人的日常传播中，提高了当代中国马克思主义的国际影响力。今后，要不断加强顶层设计，构建国际传播体系；推动概念表述融通中外，实现分层分众的精准传播；发挥媒体合力，形成立体式国际传播格局；利用多样化的国际交流平台，增进人文交流、理解和学习；推进国际传播主体建设，全方位提高国际传播效能，不断提高中国国际话语权和国际地位。
本文原载于《秦智》2023（12）