近日，“可以买贵的，但不能买贵了”这句话频频冲上热搜，“贵的”“贵了”一字之差在年轻人的消费观念中，却有着天壤之别。随着这个话题一起冲上热搜的还有“钱要花在刀刃上”“省钱算是被年轻人玩明白了”……这些话题究竟反映了什么，其实质又是什么呢？
该省省，该花花
随着时代的变迁，一代又一代人的消费观念也在不断变化。在互联网和物流发达的今天，不少年轻人形成了“可以买贵的，不能买贵了”的消费观。这种情况反映的是年轻人消费观念的改变，他们不再为了追求时尚而去盲目消费，而是更加注重提高自己的生活质量；他们的消费行为更趋向于理智，在消费的过程中，不仅考虑了品牌、价格、品质等因素，还更注重自身的真实需求以及产品本身的性价比，也正因此，他们产生了“可以买贵的，不能买贵了”的反消费主义心理。年轻人逐渐养成了“把钱花在刀刃上”的消费习惯，由过去的“唯廉价”或“唯品牌”消费转变为更注重“性价比”的反向消费。经管学院的唐好说道：“我的消费观比较贴近可以买贵，不能买贵了。我认为这其实就是拒绝支付不合理的溢价，消费回归理性，追求实用的体现。”“‘可以买贵的’说明年轻人已从父母辈‘唯廉价’，或此前‘唯品牌’的消费观中产生了进化，”文新学院叶昭源老师表示，这是当代年轻人对消费品的市场价值形成了更为成熟的认知体系的一种体现，年轻人愿意为之付出相应的经济价值，然而“买贵了”则令人相对难以接受，其原因可能在于年轻群体的经济来源相对有限，所以消费行为趋于保守。“不过从整体来看，‘可以买贵的，但不能买贵了’的观念有助于当代年轻人形成更健康的市场观，更加关注价格和价值之间关系，是一种具有发展性的消费态度。”
贵了可能意味着不必要的花费，意味着冲动消费的结果，意味着对性价比的忽视。在消费时，年轻人越来越注重“值不值”的问题。他们不会因为价格高就盲目购买，而是会仔细权衡产品的价值、自己的需求以及经济能力。他们更倾向于选择那些既符合自己审美，又具备实用性的商品，而不是单纯追求价格的高低。
这种消费观念体现了年轻一代思想的日趋成熟，他们不再为单纯的“品牌”和浮夸的营销买单，而是通过消费获得对自我价值的追求和对生活品质的关注。
年轻人反向消费
反向消费是指年轻人在消费过程中，不再盲目追求名牌、奢侈品等高价商品，而是更加注重商品本身实用性、性价比。它作为一种新兴的消费理念，倡导人们减少不必要的购物花费，跳出消费主义陷阱。而产生这种消费观念的原因又是什么呢？
在消费升级的大趋势下，越来越多的人开始选择“反向消费”，这一现象背后，是中国消费市场的不断升级和年轻人反消费主义意识的觉醒。《2019-2020中国青年消费趋势报告》表示：“经济实力的提升和对更高生活品质追求，让越来越多年轻人走上了‘反向消费’之路。”再加上年轻人处于一个信息爆炸的时代，各大社交媒体上充斥着各种产品的介绍和促销攻略，各个商家也会不断竞争，这使得年轻人会去不同商家处比价，用货比三家的方式来寻求性价比最高的商品。
法学院赵文丽同学说：“我们现在在消费上更加务实，更追求性价比。而且我们是生活在信息时代的，会更加了解商家‘割韭菜’的花招，这也让我们在买产品的时候更注重货比三家。”无独有偶，外语学院边立红老师也说道：“该省省，该花花，这是很理性的消费行为。我和我家人也是这样的消费观念。”
做理智的消费者
“买贵的不能买贵了”实质上是一种与野性消费的对比，反映着当下的年轻人的消费观越来越理性，同时也更加重视自身需求和产品的性价比。“在日常生活中，我会通过一些软件平台等渠道获取优惠券再去消费，比如冬天必备的棉袄，可以往贵了的买但是需要有一定的折扣；当和同学买同样的东西花了不一样的价钱，我会觉得自己亏了，同时也会去打听渠道，比如二手书之类的。”食品学院梁心如同学说道。
在线下购物与线上购物亦是如此，总需要做好一番比较与攻略才开始消费。交通学院贺心雨同学说：“我会在线下店看好东西，但因为线下是发售价，而线上往往是市场价，我做好对比之后就会选择去线上消费，有时候网上购物也会有很多打折活动。”文新学院黄艳娇同学认为自己和过去的消费相比，不再盲从，现在也更看重的是性价比了，“当我的舍友买到了一个性价比高的东西，就是价格便宜质量也好，我就会觉得她好会找。并且我也需要的前提下，还会去找她要链接。”
“买贵的不能买贵了”表现着年轻人正在反向消费，这并不等于不消费，而是他们在消费主义和实用主义下的权衡，务实且理智。当下的年轻人面临着种种的社会压力，这种消费实际也是缓解压力的一种方式，有物质享受也有精打细算，精神世界也得到了丰盈。这期间爆火的“特种兵旅行”“城市漫步”等等便是选择了更有性价比的方式看世界，让“诗和远方”的故事也更加精彩。对于大学生来说，做出明智的财务管理，在某种程度上可以保持财务的稳定。“我认为这种消费很符合自己的生活方式，合理安排了日常的开销，用钱有度不过于节俭也不过于奢侈。”交通学院何永泰同学说。
在某种程度上，这也是消费的升级。年轻人的清醒与理性，对产品提出了更高的要求。为了提高竞争力，商家需要重新思考产品定位以及产品的价值主张，从而推出新的市场营销策略，以满足年轻消费者的需要。（学生记者 岑健颖 胡诗慧 徐婉青）