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邵洪福，东北师范大学 1993 级美术系校友，北京金点普华文化创意有限公司总经理（法人代表），海南金点普华标识设计有限公司总经理 （法人代表）。从事标识设计和品牌策划工作 20 多年，设计 LOGO 作品 700 余件，被誉为“中国标识设计大王”。

“我们希望通过‘专业、快速、准确’表达我们对品牌设计的专注风格，给予我们客户达成“创意全新形象，赋能品牌实力”的美好愿景，通过我们创意设计的品牌作品让人们了解我们是谁、以及我们的工作方式。”这是北京金点普华文化创意有限公司和海南金点普华标识设计有限公司总经理邵洪福对自己的品牌策划之路和团队多年来发展变化的基本定位。

团队十年之变

1990 年，一本 《世界标识大典》 引起了邵洪福的浓厚兴趣。通过探索和学习，他在 1991 年参与了全国标识设计征集活动并获奖。那时在国内可参照学习和对标的品牌设计作品凤毛麟角，欧美日的品牌作品都是我们心中遥不可及的灯塔。他一面照学照搬照用寻求生存下去的可能性，一面探索和领悟品牌创意创新，期待成就自我的价值。

1993 年，他来到东北师范大学美术系就读，名师的点拨指导和专业系统的培养学习为他日后从事品牌设计奠定了坚实基础。随着设计水平的提升和设计经验的积累，在三年时间里，他的获奖和中标作品达到 30 余件。1995 年，他创立了金点企划设计工作室，确立了标识设计和品牌策划主营业务，并于 1998 年创建长春金点企划设计公司。2004 年末，他与其他 5 位合伙人组建设计团队，成立了北京金点普华策划中心。从借鉴到原创，从单打独斗到团队作战，努力把作品做得更好，团队在业界也越来越有影响力。

2003 年 8 月 3 日，北京 2008 年奥运会会徽国际设计竞赛结果揭晓，在来自国内外 1500 多家设计公司的 1994件作品中，最终有 10 件作品脱颖而出。邵洪福设计团队策划设计的“京剧脸谱”会徽作品荣获第四名。2018 年 1月，邵洪福 LOGO 作品专著 《logo200 品牌标识设计与创意实例解析》 正式发行。

近年来，为适应市场瞬息万变的需求，团队不断寻找新的途径来提升适应市场能力和生存能力。最大的变化莫过于不再借鉴国外知名品牌设计公司作品，而是深挖全球创新技术动态和寻根中华文化深层内涵，加以运用多年积淀的创意设计经验开展自主创作。为了帮助客户打造适应数字信息时代的前卫品牌设计作品，邵洪福带领团队将以往应用的黄金分割创意构图技术升级到数学精算技术，并融入设计中。下一步，邵洪福还计划在数字化创意设计工具的开发上进行深入研究。

超前的运营模式

邵洪福带领团队的主要业务包括标识设计项目、品牌策划工程、文化创意产品三大部分。在标识设计项目中，包含标识、字体、色彩、释义等基础系统与应用推广系统策划设计。在品牌策划工程中，包含理念、定位、表述、标语等识别系统与品牌延展系统定位表述。在文化创意产品中，包含标识设计项目和品牌策划工程相关的落地产品创意设计与制作。多年来，团队开展网上互联互通协同作业，通过运用互联网思维让事业发展事半功倍。目前团队包括支撑多元理念策略和收集设计案例的后勤部、立足客户案场深入调研的策划部，专业、快速、准确输出品牌创意作品的设计部。团队的 16 名成员来自全国各地，具有不同的专业背景，在团队中担任视觉设计师、字体设计师、经济策略师、项目经理及技术领域的专家顾问等不同角色。

邵洪福将人才视为团队发展的动力源。他认为，职场新人普遍学识渊博，素质高，底蕴厚，后劲足，只是缺少实战经验而已。在选人标准上，他认为寻找专业发展初期的人才更为重要，通过业务实践和以老带新，帮助他们发现自己的才华，找到自己在团队中的定位，实现能力和价值的提升。

“专业、快速、准确”

“专业、快速、准确”是邵洪福信奉的服务原则，他希望通过“专业、快速、准确”这三个关键词表达对品牌创意的激情和快速的响应，让市场和客户更加清晰地了解“我们是谁”“我们的工作方式”和对品牌设计的执着与热爱。

在邵洪福看来，专业原则就是时刻把握时代脉搏和多领域品牌服务经验，充分挖掘市场需求，结合客户内部团队，聚合自身团队和外部资源精华，提供客户标识设计项目、品牌策划工程、文化创意产品解决方案，确保提供的服务发挥最大价值且有助于系列客户项目的延展；快速原则就是服务尊贵客户，从关联的项目中统筹兼顾把握服务目标方向，提炼出项目策划设计理念、视觉表现思路及应用推广的作业流程，掌控全局，把握每个细节，时刻竭尽所能打包提案为客户节省时间，快速达到客户高标准的要求；准确原则就是为客户提供的标识设计项目、品牌策划工程、文化创意产品服务，做到直达项目核心，面向长远未来，赋予作品文化内涵和商业开发价值，力争每一件作品都具有时代感和强大的生命力，达到树立全新形象、增进快速营收以及全面提升品牌无形资产的目标。

每一个新品牌挤进市场并被市场接受都需要做足前期的市场调研、资料收集、创意开发、场景实验及整合完成的闭环过程，需要花费大量劳心劳神的人力、财力，而且还不一定会被市场接受。因此，无论是我们提供的标识设计项目、品牌策划工程、文化创意产品服务，做足功课的设计越能直达人心，越容易被受众者接受。我们希望能以专业、快速、准确带来真诚动人的设计作品展现客户的个性，反映客户的本质，提升客户的品质，帮助客户建立与受众者的情感密切连接的纽带。

大道至简

“如果我们创意做得太复杂、文字内容太多，就无法清晰准确、发挥推介视觉设计提案作品，甚至误导客户对提案的明确选择。”为了让客户便捷地了解设计创意，快速选出最理想的作品，邵洪福非常重视“品牌创意短语”的打造。他认为，只有通过很好的定义和传达，将创意设计目标和定位转换成简单而有吸引力的短语，才能更好地将作品呈现给客户。

邵洪福最近受邀为海口市永兴中学设计新校徽形象。在 5 套风格迥异的提案中，他的团队设计的“荔枝之乡，永兴之光”提案被一致选中。团队按照原提案去掉“龙头”图形元素增加“学堂”图形元素并进行深化设计，一幅独一无二的新校徽作品诞生了。在新校徽推广的同时，学校的校园文化也得到了全面提升。

邵洪福毕业于东北师范大学，一直对基础教育非常关注。他常想，如何将践行企业社会责任与助力中小学文化建设相结合。2020 年，“中国 100+校徽公益设计”活动应运而生。目前，邵洪福团队已完成国内 10 余所中小学的校徽设计和校园文化系统整合，得到了社会各界的一致认可。至今，他们还在寻找有需要的中小学，积极推进公益项目的实施。

海南自由贸易港的“启航”

2022 年 1 月 7 日，海南自由贸易港形象标识新闻发布会在海口召开，对外发布海南自由贸易港形象标识“启航”，并申请了商标注册，获得国家知识产权局商标局核发的 45 个大类的商标注册证。“启航”标识为核心的视觉识别系统 （VIS） 就出自邵洪福和他的团队，而且设计用时仅仅四周。

当谈到“启航”的设计理念时，邵洪福表示，新标识要表达出海南自由贸易港统一规范的品牌形象。海南自由贸易港视觉识别系统以“启航”形象标识为核心展开，外延衍生出中英文标准字、标准色、组合模式、并列组合、反白反色、应用场景等完整视觉体系要素，融合“潮起海之南，逐梦自贸港”宣传语，以最简洁的图文合一表现形式，生动展示海南自由贸易港全新规范的统一品牌形象和鲜明的识别度。下一步，邵洪福还将提供应用场景培训和咨询服务。