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“不是羽绒服穿不起，而是军大衣更有性价比。 ”近日，网络博主发布视频“大学生集体穿军大衣上课，土到极致就是潮”，一举让“军大衣”成为了 2023 年冬季的潮流单品、时尚宠儿。

校园里时常看到三五成群的大学生穿着“军大衣”走在路上，与前些年的满街“北面”相比，确实成为了一道亮眼的风景线。 不禁要问，“军大衣”为何悄然爆红？ 爆红的背后，会给我们带来怎样的思考？

穿上“军大衣”，追赶的是潮流前线。 过去大多数人会认为 “军大衣”不够时尚，不够有个性，而随着市场上新的产品逐渐趋同， 无法满足青年人的需求，对“军大衣”的追捧才成为了一种复古风的时尚表达。 00 后的大学生开始有了自己关于“土”和“潮”的定义，不再被大众审美与市场宣传所裹挟， 通过互联网，真实的普通人有了“话语权”，大家通过集体来表达个性， 在网络上寻求认可和情绪宣泄。 但是潮流与审美的“通俗”并不意味着“低俗”，在一轮接着一轮“潮流更替”背后，我们更要警惕一些“流量诱惑”下，为了迎合 “奇怪需求” 的畸形 “通俗”，守护网络空间的风清气正。

褪去“军大衣”，彰显的是理性消费。很多网友认为，今年“军大衣”之所以能够杀出重围， 是因为羽绒服的价格日渐上涨致使青年学生无力承担，“军大衣” 替代 “大鹅”“北面” 显示了青年消费群体对消费价格不断攀升的嘲讽， 也显示了他们对实用价值的关注， 展现了大学生群体更加成熟理性的消费者心态。大学生对实用价值和性价比的诉求，反映的正是市场的诉求，如今的羽绒服价格纷纷向万元看齐， 在给了企业更多利润的同时， 也会引起消费者的质疑与不满， 对企业造成反噬。 这也警示企业要关注消费者需求， 在产品质量与企业内涵上下真功夫，莫忘企业发展的初心。

时尚是个圈，过去，随着物质的富足，“军大衣” 逐渐被遗忘， 而现在，随着精神的强大，“军大衣”终于又迎来了自己的春天。