1月11日，农垦集团“一流文化赋能‘桂垦良品’核心品牌建设”课题调研组一行深入明阳农场公司调研，实地了解集团下属企业发展现状及品牌建设基本情况，开展农垦集团品牌建设的前期调研工作，标志文化赋能农垦核心品牌建设工作正式启动。
此课题调研组由广西社会科学院原院长、广西北部湾发展研究院院长吕余生，广西民族大学原副校长万辅彬，广西农业科学院副院长、广西乡村振兴研究院院长林树恒，自治区决策咨询委员会咨询专家、广西出版传媒集团原总编辑、汉字馆馆长曹光哲等专家学者牵头组成。
“你们这里种植的‘向阳红’牌沃柑很清甜，我路边随手摘一个品质卖相都很好，如何将这个品牌打响打好，讲好品牌故事很关键”“这条桂垦美食街很符合当下年轻人的消费场景，对品牌年轻化方面的打造很有意义”。课题调研组专家一行先后参观了向阳红沃柑种植基地、桂垦良品明阳佳园店、桂垦美食街等地，初步了解和体验农垦产品生产经营及消费场景应用等情况，并就如何挖掘品牌文化价值内涵、提升农垦子品牌号召力和品牌知名度作了交流探讨。
是日下午，调研组专家与集团各部室、有关二级公司的相关负责人召开调研座谈会，进一步了解当前农垦集团品牌建设概况及未来建设发展方向。与会人员结合部门职能和公司主业，从品牌定位、文化内涵、形象标识、产品结构、消费场景、运营模式六个方向，围绕如何系统梳理提炼广西农垦精神文化内涵，构建“1+N”的品牌文化体系，着力打造桂垦良品的核心竞争力等方面进行交流发言，进一步理清“一流文化赋能‘桂垦良品’核心品牌建设”课题的突破点和侧重点。
下一步，调研组将按照计划部署，继续深入垦区各企业实地考察调研，做好前期各项资料收集工作，从深入分析“桂垦良品”品牌定位、全面阐述文化内涵、规划品牌体系和产品体系、设计形象标识、打造消费场景、明确运营模式等方面提出基本思路和具体建议；通过深入挖掘农垦品牌文化价值，讲好农垦品牌故事，切实以一流品牌助推一流食品企业建设取得实效。（蓝伯善）