文章内容

    近日，一款名叫“羊了个羊”的游戏占据了无数人的休息时间，无数人为了它通宵熬夜只为过关。虽然关于这款游戏的负面消息层出不穷——抄袭、恶意设置关卡难度、虚假宣传等等，但是它的客户和盈利数额仍在滚雪球式地越增越多。这款游戏究竟有什么独到之处，能够在短期内迅速成为“全民狂欢”？而不断pua玩家的羊了个羊，其实本质上是一场盛大的互联网营销狂欢。

    营销活动要想有足够的规模需具备四个要素。

    “羊了个羊”创始人曾经是小程序游戏排名榜一《海盗来了》的制作人，背后团队是流浪圈的顶级高手——营销组合集游戏品类把控、病毒传播、外部股东资金支持、优秀产品设计、营销跟进能力于一身。首先，“羊了个羊”是人类历史上经久不衰的消除类游戏，还是最容易流行的“三消类游戏”，在“羊了个羊”之前就已经有了“连连看”、“开心消消乐”等优秀的成功案例。第二，得益于“羊了个羊”这个吸睛的名字，既通俗上口，又有引起全民眼球的通用元素，十分特别。产品设计也善于抓住人们的兴趣点和爱好，运用大众在游戏中爱比拼爱挑战排名的心理，如“省级战队”、“光荣榜”等的设置，更是让人们对它欲罢不能。第三，“羊了个羊”运用了病毒传播模式，“互相转发、点对点传播、群裂变”能量完全不输当今最流行的短视频的算法。第四，“羊了个羊”的营销跟进能力非常强。如：为体现游戏“供不应求”的现状，每天节奏性地进行“服务器宕机”的主题宣传。这一宣传确实挑起了更多人的好奇心，吸引了更多的用户来一探究竟。

    疫情大环境下，人们的精神世界脆弱空虚也是很重要的一点原因。

    后疫情时代，人们的物质生活压力剧增，心理负担重，精神空虚而脆弱。此时，“羊了个羊”这样的游戏出现正迎合市场，它所拥有的这些，无需太多过关技巧，参与感浓厚，又兼有竞技性等特点，使这个游戏很好地发挥了奶头乐的作用——让令人沉迷的消遣娱乐和充满感官刺激的产品（比如：网络、电视、短视频）填满人们的生活、转移人们注意力和不满情绪，有利于麻痹人的神经、减缓现实压力，甚至避免社会冲突。因此，“羊了个羊”的爆火，是精神世界空虚的大环境下的必然。

    而另一方面同样也是文化产品质量低下的表现，当今社会人们对于精神文化产品的需求大大提升，而文化产品质量又每况愈下，这就导致了文化产品和人们的精神需求之间严重的不平衡，就会导致文娱产业出现乱象。“羊了个羊”在互联网爆火其实只是水花浅现，没有“羊了个羊”也会有其他的软件和游戏，但其背后的本质是作为互联网原住民的当代年轻人的精神需求难以得到满足。文娱市场进入寒冬，电影电视剧等文化产品质量愈发低下，原创作品越来越少，新作品多是对小说或是经典作品的改编和二创，非但没有重塑经典，反而出现了“毁原著”，“魔改”的情况。与此同时，娱乐快消品随之占据互联网风口，从短视频的兴起到“羊了个羊”此类小游戏的爆火，更能看出这种情况给互联网对于文娱产品的选择带来了什么影响。人们如今更偏向新鲜的原创产品，需求更偏向于快和新等特点。

    综上来看，“羊了个羊”的爆火其实并不是它本身的爆火，它只是一个符号的代表，是互联网资本所寄托的符号。它背后的资本运用营销手段，利用大众心理，钻市场的空子，拉低市场门槛，给文化产品造成审美降级。这其实也同样警醒文娱产业的工作者，不要让“羊了个羊”这类本该一瞬而逝的水花在文娱市场的大海中掀起滔滔巨浪。记者：郭凌春未  邹雨桐