文章内容

一、肖像权

《中华人民共和国民法典》第一千零一十八条规定，自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。肖像是通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上所反映的特定自然人可以被识别的外部形象。未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。

肖像权的合理使用：合理实施下列行为的,可以不经肖像权人同意；除此外未经肖像权人同意，均属侵犯他人肖像权。(一)为个人学习、艺术欣赏、课堂教学或者科学研究,在必要范围内使用肖像权人已经公开的肖像;(二)为实施新闻报道,不可避免地制作、使用、公开肖像权人的肖像;(三)为依法履行职责,国家机关在必要范围内制作、使用、公开肖像权人的肖像;(四)为展示特定公共环境,不可避免地制作、使用、公开肖像权人的肖像;(五)为维护公共利益或者肖像权人合法权益,制作、使用、公开肖像权人的肖像的其他行为。

二、案例

某冰冰系具有较高知名度的演员，某宝店铺中销售有多款品牌名称为“某思豪”的面膜商品，每款商品的销售页面中均使用了某冰冰的照片，商品名称和照片中含有“某冰冰测试报告来了……”“冰冰同款”等广告语。旨在利用影视明星的影响力和商业价值吸引公众关注，达到广告宣传的效果，具有明显的商业性营利目的，行为极易使大众误认某冰冰与其存在合作关系，与事实明显不符，涉嫌侵犯某冰冰的肖像权、姓名权，并给某冰冰造成一定经济损失。

法院审理认为上述行为已经构成了对某冰冰姓名权、肖像权的侵犯。判决如下：一、判决生效之日起七日内在某宝店铺上连续10日刊登致歉声明，并向某冰冰赔礼道歉，致歉内容须经本院审核。二、判决生效之日起七日内赔偿某冰冰经济损失200000元。

三、案例解析

现在有部分企业往往希望利用明星来蹭热度与流量，从而达到广告宣传的效果，误导消费者，既侵害了消费者权益，也侵犯了明星的肖像权。法律规定公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。公民的姓名权、肖像权受到侵害的，有权要求侵权人停止侵害，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。

四、预防建议

1、树立法律意识，企业内部应避免利用明星或网络照片用作宣传配图，来达到广告宣传的效果。

2、不抄袭、仿冒走捷径，不蹭热度与流量，踏踏实实创作原创商业广告作品。

3、对于公司的图文、视频、文字等设计内容，作品在投放之前，应当严格把关，特别是对改用、引用别人的图文、视频、文字等情况，以免侵犯他人肖像权或版权。

（法务部／韩  永）