中国传媒大学 - 《中国传媒大学校报》
“秋天的第一杯奶茶”,别让温情变成一种绑架
作者：文/田宇辰
近日，晒一晒“秋天的第一杯奶茶”席卷了许多人的朋友圈。诚然，在天气转凉的秋天里，手捧一杯有情人送的热奶茶显得格外暖心。将这种温暖分享到社交平台上，也是一种另类的“晒幸福”。这么看起来，“秋天的第一杯奶茶”似乎是件沟通情感的温暖之事，但你有没有过一丝的迟疑，为什么表达感情的介质从情侣间的一个拥抱、亲朋间的一封信变成了奶茶这种商品？当你拿着钱去购买这杯充满仪式感的奶茶时，是不是在无意识间裹挟进了消费主义的漩涡呢？
其实这种传播销售方式并不是第一次出现，你甚至很熟悉它。比如3月8日妇女节被网购平台赋予了“女神节”的象征意义，再加上诸如“我们买的不是东西本身，而是未来的无限可能”“只要我还有快递收，就还有梦想可以够”等洗脑式的口号宣传，让人忘却了国际妇女节是为了纪念妇女在经济、政治等领域的突出贡献和维护女性权益而设立的，只记得通过“买买买”来用物质填补自己精神上的空虚和焦虑。就连这次看似是网民们自发兴起的“秋天的第一杯奶茶”，也被敏锐的商家们抓住了商机——例如美团外卖就很快推出“超级奶茶日”与一系列优惠活动，赶在热度未消退之时推出，狠狠捞了一波金。为了更好地推销产品，商家将消费等同于仪式感，金钱等同于情感质量，从心理上拉近产品与消费者之间的距离，让人产生“它好懂我”的感性认知，从而促成冲动消费。
剥离消费主义的外衣，我们期待的是人与人之间自发的温情互动，它是秋天里远在千里之外的父母发来的一条“天凉了，多加衣”的关心，它是压力太大而崩溃大哭时朋友一个拥抱和那句“哭出来吧，我陪你一起”。而物质上的联结，虽然也可以给人与人的情感升温。但是，不管是生日或节日的礼物，还是这杯初秋的奶茶，都希望它们是出于我们对彼此的关心，是真的想分享冷风里两个人互相依偎、喝着热奶茶的简单快乐，而非让温情在商业营销话语下变成一种“道德绑架”。
在这个寒冷的秋天，去感受被人与人心灵靠近时的那份幸福与温暖。这份温暖不在于诸如“奶茶”等物质本身，而在于它背后那个你爱也爱你的人。