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尽管创新是一个老生常谈的话题，但并不是每一个企业都能够做到。很多企业甚至因为缺乏创新，付出过沉重的代价，诺基亚就是一个因不创新而枯萎的案例。苹果公司CEO蒂姆· 库克谈及诺基亚时说，不创新必然带来消亡，这也为所有企业敲响警钟。

为什么创新对企业来说这么重要？因为企业的创新，本质上就是深度挖掘潜能，也可以说，创新就是企业在市场上尝试更多的可能性。一个能跟随市场节拍，适度创新的企业，才是拥有极大活力的企业，只有这样的企业面对市场竞争时才能胜出。比如在电子产品领域，PC时代曾经风光无限的戴尔、联想等品牌如今都已经光芒不在，而苹果正是抓住了移动端的到来，实现了崛起。华为手机第三季度在中国市场的占有率已经达到42.4%，这一超常规增长背后，很重要的一个方面就是它在麒麟芯片上的突破。 正是因为创新，才为企业带来了更多可能，也让勇于创新的企业可以在激烈的市场竞争中杀出重围。

对于企业来说，创新就意味着企业活力，对于个人来说敢于创新也是一种活力。集团公司早就认识到只有充满活力的企业才能谈发展，2019年初就对全员提出要加强“ 五个意识” ，其中非常重要的一项就是要加强“ 创新意识” 。提升创新意识就是激发全员的活力，深度挖掘企业的潜力，在房地产市场起伏不定的情况下，企业苦练内功就是提升抗风险能力。

创新性的工作其实并不遥远，每个人在工作中都面临大量的日常事物，通过创新提升工作效率和工作品质，其实每个人都能做得到。企业源自于社会，企业的发展就是要提供好的产品和服务。每个人只要具有客户思维，心中有市场，脚下有行动，就能创新性地工作。集团的五个意识中还提到了“ 风险意识” 和“ 危机意识” ，其实这都离不开企业主动自我提升带来的活力。创新的企业才具有源源不断的发展活力，有活力的企业才有化解危机和风险的能力。从某种意义上说，创新其实是一种工作态度，只有具备活力的人和企业才可能创新性地工作。 本报评论员