河南大学 - 《河南大学报》
哄抢的狂欢过后，需要的是思考而不是一地鸡毛
作者：□姚敏霞
2019-10-20
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2019年6月3日，优衣库与KAWS联名潮流服装发售，不少优衣库门店中上演了顾客们通宵排队、奔跑进场、扒光店中人体模特的衣服，甚至大打出手的闹剧。随后部分门店热门款联名T恤宣布售罄，优衣库电商平台上该系列商品也全部“下架”。其中一款销售量已经超过3万件，而原价一件99元的T恤竟被炒至799元一件。“优衣库联名款遭哄抢”事件发生后，立即引起了国民的广泛热议，而相关的哄抢视频更是在网上受到了广大网民的批判。我们不难看出，在这样的一场“狂欢派对”中，这些哄抢的人群不仅仅丢掉了他们个人的体面，同样也对社会秩序、乃至国家形象造成了一定的负面影响。
不过是一件优衣库联名款T恤，为什么会这么火爆呢？据悉，与优衣库合作的KAWS是美国著名街头艺术家，在国际上大有名气，此次活动是优衣库和KAWS第六次合作推出联名款服饰，而官方宣称这将是双方的最后一次合作。便是这一点如同一根导火线，引爆了哄抢人群这个火药桶。
狂欢过后，人群散去，冷静下来细想，其实这不过是一场典型的饥饿营销事件罢了。所谓“饥饿营销”，指的是商家有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造出供不应求的“假象”的目的。优衣库正是通过采用这种断货的方式来造成市场上的“饥渴效应”以提升人气，吸引消费者眼球。在此次哄抢人群中，一部分人实际上并不认识、了解KAWS，在视频中我们甚至还能看到许多大爷大妈们也参与到了这场滑稽的争抢大战中，难道这些大爷大妈们也是KAWS的忠实粉丝吗？
实则不然，这场荒诞的中国式疯抢正好符合了“人群盲从”的怪象。勒庞在《乌合之众》中说道：“人一到群体中，智商就严重降低，为了获得认同，个体愿意抛弃是非，用智商去换取那份让人倍感安全的归属感。”无独有偶，就在今年的3月份，星巴克猫爪玻璃杯也在网络上掀起了一场与“优衣库哄抢事件”无异的“狂欢”，一个杯子卖价被炒至上千元。
这样的“狂欢”不断地出现，实际上是在向我们敲响警钟，现如今国家经济正高速发展前进，但是我国国民的基本素质依然跟不上我们经济发展的脚步。往小了说，哄抢抢的只是一件衣服，这些人丢掉的是一个人最基本的教养与体面；而往大了说，这样的哄抢更会对国家和民族的对外形象造成不小的负面影响，也反映出我们的国民素质仍有待提高。
无规矩不成方圆，破坏公共安全秩序，因为一件衣服甚至大打出手伤人，由道德问题演变成法律问题，同样是“哄抢狂欢”中所反映出的问题。在这场饥饿营销事件中，最大的获利者不是那些已经抢到了联名款衣服的人，而是商家。由于盲从，由于跟风，我们在“狂欢”中捡了芝麻丢了西瓜。
哄抢的狂欢过后，我们需要的是思考，而不是一地鸡毛。
（新闻与传播学院2017级）