南京航空航天大学 - 《南京航空航天大学报》
另一种声音
作者：学生记者 张宇凡
2018-12-20
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王冠首先分析了西方媒体在国际传播中的主导作用和中国的国际形象，并从多个视角分析造成中西媒体影响力差异的原因，比如新闻报道的方式、时间点以及用词上的微妙变化。例如，“global warming”被西方媒体换成了“climate change”，显然，后者显得温和了许多，并且广为传播，以其潜移默化的影响力得到了更多人的支持，为美国退出《巴黎协定》平铺道路。也以其媒体的力量将“美国优先”政策逐步“合理化”，达到自己的政治目的。王冠老师同时提到，西方媒体长时间享有国际舆论主导权，伴随中国崛起的就是他们的许多涉华负面报道，而中国媒体又很难在国际上对抗这些西方媒体，以致于国外很多人在并不知情的情况下接受了这些子虚乌有的 “中国威胁论”等报道。
接着，他讲了中国和中国媒体如何在这个由西方媒体主导的环境里发出自己的声音。首先，我们的媒体不该是自说自话，王冠老师坦言，媒体发声和政府的权威发布不一样，若要想新闻媒体所说的发挥应有的效应，能够被广大外国民众所关注并有所触动，我们还需要考虑受众背景和习惯。只有我们说的话被他们听进去了，才是有用的话。同时，作为媒体人，他比较赞成“顺着说”这种方式，不仅要把自己的观点态度表达明确，还要听一些西方媒体或智库的声音，然后顺着他们的话题思路进行讨论和反驳。“我们应该采取接话的方式”王冠老师如是说，也如是做。在与外媒的交锋中，他总是选择先“接话”，“我们先说他们说的有一定道理”，同理心很重要，它能让外国观众愿意继续看下去。然后，再用严正的论据、真实的数据，去反驳那些莫须有的“罪名”，去向不明就里的外国民众展现最真实的面貌、最贴近的真相和真正的中国。
在此次讲座中，王冠老师向同学们介绍了Alexa排名，一个国际公认的媒体权威排名体系。“哪位同学找到中文媒体了？”王冠老师问道，“这是美国的媒体，这是英国的媒体，还有印度的媒体……而其中前五十名里唯一的中国媒体———chinadaily.com，只排在29名”。中国媒体失语、影响力的不足、海外传播的空白，让中国发不出自己的声音，让西方社会眼中的我国国情完全处于他塑状态。因此，创新中国媒体的发声方式刻不容缓！
作为中央电视台北美分台首席时政记者，王冠老师还主张使用小词、容易理解的词，“简单的短句和词汇，传播效果最好”。他在 《央视记者王冠和特朗普算笔账中》，便很好地运用了这一技巧，简单的小词短句和有趣的视频风格，让这一系列视频迅速传播，有理有力、掷地有声、深入人心，传达中国观点，扩大了宣传效果。国内媒体亦是如此，作为媒体人，应该把握好度，思考受众人群，思考如何抓住年轻人；少说官话，不仅要拥有坚定的立场，还要学会生动表述，学会讲故事；创新报道方式，适应时代的需求！
我们期待越来越多的中国声音在世界舞台上传播，不畏西方舆论，只为讲好中国故事，用一种全世界能够听懂的方式向世界传递：中国，永远在这儿！