文章内容

　　乘着改革开放的春风，众多中国自主品牌在华夏大地落地生根。经国务院批准，自2017年起，我国将每年5月10日设立为“中国品牌日”，这一举措增强了消费者对自主品牌的信心，鼓励民族企业在这个挑战与机遇并存的时代蓬勃发展，为自主品牌再吹来一阵有力的东风。
　　青岛的海风吹我长大，青岛的企业伴我成长。在众多的企业中，对我影响最深刻的当属海尔和青啤。
　　我的母亲是一名老海尔人，她常常对我讲海尔创业初期的故事。1984年，海尔创立，那时的海尔还只是个员工不足、技术不精的冰箱厂，其产品质量参差不齐。1985年一位用户来信反映海尔冰箱有质量问题，当时的总厂长张瑞敏用大锤亲自砸毁了76台有缺陷的冰箱，砸醒了员工的质量意识。自此，海尔提出“真诚到永远”的理念，以高质量、高品质实现企业对用户的诚信承诺。近年来，海尔集团利用在全球构建的本土化设计、制造和营销的“三位一体”布局，根据“一带一路”沿线不同用户的个性化需求不断创新，积极研发差异化的主流产品。不论是在遥远的北非国家摩洛哥，还是在中国的近邻国家巴基斯坦，海尔品牌都已成为一张响亮的中国名片，正逐渐深入到世界各地。
　　青岛啤酒是实实在在的“老字号”，如今已有113年的历史。它的产品风味纯净协调，落口爽净，具有淡淡的酒花和麦芽香气，是不可多得的佳酿。小时候，父亲总会在夏日的晚饭前给我五块钱，我便轻车熟路地去楼下便利店打上一袋子新鲜散啤，再用剩下的钱买一支沁凉的雪糕，开心地享受跑腿的福利。在国内经济增长放缓，啤酒市场消费面临较大压力的形势下，青啤正在通过品牌年轻化，组织结构、产品、渠道等多方面的“创新驱动”来谋求“新局”。在品牌年轻化创新方面，青啤正在从“父亲一代的啤酒”向“年轻人一代的啤酒”转变。六款青岛啤酒纯生新品换装，同时发布，聘请黄晓明出任“全球首席品牌官”，不论从口感的打磨到新包装设，还是营销方式，青岛啤酒都精准地把握年轻消费者的脉搏。前两天一位巴基斯坦留学生和我聊天，他告诉我，青岛啤酒是他们聚会的标配，"long2lasting2after2taste"（回味悠长）。听到我们的自主品牌为外国友人所认可，自豪感从心底油然而生。
　　中国品牌日的创设勾起了我们对本土品牌的回忆与情怀，让消费者对民族企业更加信任、亲切，为自主品牌的发展奠定了良好的思想基础。
　　这个契机不仅使消费者树立了对中国自主品牌的信心，更给了自主品牌一个发展的机遇。手机、汽车等高精尖产品销售领域曾一度为外国品牌所垄断，许多自主品牌活在阴影之下，在剩余市场份额中辗转腾挪苟延残喘。现如今，将2400余亿投入科研的华为，投入使用“澎湃”中国芯的小米等手机品牌逐渐为消费者所喜爱，专利数位居中国汽车行业第一的奇瑞，收购沃尔沃的吉利等汽车品牌也走进了大众的视野，这些自主品牌在行业领域中处于上升期，如果能抓住中国品牌日这个国家扶植的机会，持续创新，积极包装，相信“支持国货”终有一天不再是一句口号。
　　正如工业和信息化部部长苗圩所呼吁，我们要把每一天都当作中国品牌日。让我们以新理念引领新发展，无论是作为消费者还是自主品牌，都要持之以恒，不懈努力，共同见证中国品牌迈入新时代。