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　　我们生活在一个日新月异的时代，广播、电视以及互联网等传播媒介的发明与使用，无不在悄然塑造着当今的大众文化。从80年代的新偶像文化，90年代的“无厘头”文化，再到当下盛行的“米粉”(小米粉丝)文化，大众文化不断演变。在人们剖析新兴的大众文化时，媒介正用它看似隐匿的力量惊人地影响着世界。日前，文学与传媒学院张芹教授就 “大众文化与传播”这个主题，揭开了大众文化与传播媒介的神秘面纱。
　　所谓大众文化，顾名思义，指的是一地区、一社团、一个国家中新近涌现的，被大众所信奉、接受的文化。张芹教授在讲座中以时下流行的“米粉”文化为例，讲述了小米企业塑造并传播特有的小米文化，吸引大批忠实的小米用户，使小米手机等产品未出先火的故事。张芹教授提到，在分析小米公司的营销策略时，除了其独特的“饥饿营销”模式外，不难发现它特色的经营理念———“因为米粉，所以小米”。在角逐日益激烈的手机市场上，小米公司另辟蹊径，塑造出独有的“米粉”文化，盘踞了庞大的“草根”市场。那么，小米公司又是如何塑造大众文化的呢？
　　提起文化便离不开传播。小米公司不仅为其忠实粉丝提供统一的文化衫，以营造共同的“米粉”文化，还通过论坛、微博、贴吧等网络媒介向“米粉”和外围顾客传递产品信息以及“米粉”故事。从小米产品推出伊始，小米公司便注意到了网络媒介的宣传力量，随即创建小米粉丝网，通过众多网络平台为企业赢得信誉。在当今这个高速发展的信息化时代，懂得如何利用媒介塑造特有的大众文化，不仅关乎企业的产品宣传，还决定着企业的生死存亡。
　　市场经济下的企业利用媒介塑造大众文化，达到宣传产品的目的。而政府部门也十分注重媒介对大众文化的塑造。透过当下流行的微博等网络交流平台，我们不难发现以网络警察为代表的利用网络媒体塑造政府形象、宣扬主流价值观的机制形式。
　　回归校园，既然媒介在塑造大众文化上拥有如此大的力量，那么学校也应当善于利用形式各异的校园媒体，宣传积极健康、特色鲜明的校园文化。通过讲座的学习，笔者萌生了不少想法：一、砥行立名，校园媒体必须始终坚持宣传积极正面的文化内容，做健康向上的大众文化的传播者，以进取的文化理念熏陶学生。二、扬“求索”之魂，校园媒体应当弘扬宜昌地区特有的“巴楚文化”，将我校“求索”校训传播开来，形成富有三峡大学特色的“求索”文化，让学生深刻认识“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的“求索”精神。三、百家争鸣，百花齐放。校园媒体类型各异，我们不仅要利用好纸质媒体全面深度的传播优势，还要利用新媒体快捷便利、接地气的媒介特性，真正深入学生生活，传递积极健康的价值观念。
　　大众文化的内涵不是只言片语能够解释清楚的，媒介力量也不是我们想象中那般简单明了。不过，正如张芹教授所说，只有了解媒介，我们才不会在纷繁复杂的现代社会被媒介利用，才不会成为无知的道德看客，才会在舆论与文化的螺旋中实现媒介的真实价值。