文章内容

三峡大学“三万”对口支援栗子坪旅游规划调研

　　【人物简介】
    阚如良，三峡大学旅游管理学科学术带头人、教授，三峡大学经济与管理学院旅游管理系主任，长江三峡旅游发展研究中心主任，美国孟菲斯大学亚洲研究中心客座教授，国家旅游局中国旅游研究院专家库专家，湖北省委省政府科研成果奖获奖专家；主持完成的多项规划报告被政府部门采纳，规划建设的多个景区成为宜昌旅游的新亮点，技术援助的乡村旅游点成为致富百姓的金饭碗，10多项成果获得省部级奖励。
   

    2013年1月16日，国家旅游局在京为2012年新评定的国家5A级旅游景区授牌，长阳清江画廊旅游度假区榜上有名，宜昌因拥有3家5A级景区而位居全国地级市之首。时任清江画廊公司总经理的毛兴华向远在美国孟菲斯大学访学的阚如良教授传递佳信并致以谢意。在清江画廊创建国家5A级景区的全过程中，阚如良担任课题组组长，为其成功创建发挥了不可或缺的关键作用。
　　2004年2月，阚如良从宜昌市旅游局被引进到三峡大学，转为学者身份致力于旅游科学研究与人才培养。经过十年的探索与发展，以阚如良为学科带头人的三峡大学旅游科研团队，在服务宜昌文化旅游千亿产业的实践过程中，逐步形成了以项目为服务纽带、高校为科技支撑、行业为成果转化基地的政企校合作机制，在“一城两江谋突破”、“文旅互动促转型”、“乡村旅游富百姓”三大领域产生了良好的社会反响和品牌效应。

放眼长远 一城两江谋突破

    宜昌旅游依托长江三峡品牌起步与成长，但其发展不能过分依赖三峡品牌，其布局不能仅局限于三峡区域。宜昌旅游既要打三峡牌，更要走自己路，宜昌要与三峡、清江“一城两江”联动发展谋突破。在阚如良主持完成的《宜昌市生态文化旅游发展规划》成果中，明确提出“依托三峡旅游核心品牌，整合旅游资源，优化空间布局，打造旅游精品，壮大产业规模，提高发展质效，把生态文化旅游业培育成为全市国民经济的战略性支柱产业”。
　　长江三峡是湖北省和重庆市共享的国际旅游品牌，借助宜昌独享的三峡大坝品牌和三峡库区后续规划机遇，三峡大学积极参与编制《湖北省长江三峡旅游目的地发展与控制性规划》并荣获湖北省政府颁发的湖北发展研究奖二等奖；承担湖北省旅游局委托的 《湖北省三峡库区后续旅游发展研究》荣获省政府颁发的湖北发展研究奖三等奖和省委表彰的湖北优秀调研成果三等奖；主持完成的《近十年长江三峡旅游业发展研究报告》荣获2012年度国家旅游局优秀旅游学术成果奖三等奖；主持湖北省社会科学基金项目《鄂渝长江三峡旅游资源整合与合作体制研究》并结题获评“优秀”。阚如良在牵头主持这些三峡旅游课题研究中，先后提出“三峡旅游重心东移”、“三峡旅游和谐发展”、“旅游对口支援移民”、“大三峡旅游圈构建”、“鄂渝合作同建三峡品牌”、“三峡库区旅游主体功能区建设”、“宜昌三峡国际旅游目的地城市建设”等成果，既促进了三峡旅游品质提升，又促进了宜昌三峡旅游联袂发展。
　　宜昌旅游在相当长的一段时期内，忽视了宜昌城市对区域旅游的支撑作用，造成宜昌中心城区旅游“空心化”。借鉴国内外著名旅游目的地发展的经验，阚如良团队先后编制完成《点军区旅游发展规划》、《西陵区旅游服务业发展规划》和《宜昌市旅游业发展“十二五”规划》，明确提出要像抓城市经济一样抓城市旅游，把新城规划建设、文化产业和旅游开发三者有机结合起来，进一步强化宜昌作为三峡旅游的重要增长极和鄂西生态文化旅游圈核心城市作用。同时还提出要着力谋划宜昌三峡国家级旅游度假区，整体打造成为峡、坝、景、城融为一体的国家级旅游度假区。该规划成果内容被宜昌市委、市政府出台的《关于加快旅游业转型升级建设三峡国际旅游目的地城市的决定》采纳。2014年3月19日，宜昌三峡旅游新区建设推进办公室（管委会筹备组）正式成立，标志着宜昌城市旅游迈上新台阶。
　　清江是湖北省境内长江的第二大支流，也是流经武陵民族地区的母亲河。阚如良曾分别在《社会科学家》、《特区经济》、《生产力研究》等核心期刊上发表题为 “三峡·大坝·清江旅游联动发展战略初探”、“长江三峡·清江水利旅游开发研究”、“湖北省清江流域旅游规划研究”等研究成果，从理论上探索清江与三峡旅游的联动发展。2011年，在完成清江画廊创建5A级景区申报方案的基础上，他应邀承担《清江画廊旅游总体规划暨重点区域（线路）控制性规划》，这是湖北省确定重点规划建设的鄂西生态文化旅游圈十大核心景区之一。所提交的“核心景区+旅游城镇+景观廊道”三位一体规划成果体系先后通过了宜昌市和省发改委的两级评审，获得湖北省发展战略规划办公室以及宜昌市、恩施州鄂西生态文化旅游圈办公室的高度评价，成为指导湖北清江流域旅游突破性发展的行动纲领。

立足文化文旅互动促转型

    阚如良在接受《光明日报》记者采访时说：“文化助推了旅游经济，旅游经济发展又反哺着文化，文化与旅游间形成了良性互动。”在阚如良团队完成的《宜昌市生态文化旅游发展规划》成果中，明确提出要把宜昌建成鄂西渝东区域性科教文化中心、鄂西生态文化旅游综合展示中心，建立健全文化遗产保护、公共文化服务和文化产业发展三大体系，在重点建设宜昌三峡旅游度假区（两坝一峡）的同时，强调文化品牌对旅游业的支撑力，培育屈原故里、昭君故里、清江巴土风情、柴埠溪后河、三国文化、嫘祖故里等六大精品文化旅游区。
　　旅游形象是一个城市独特文化和资源的精炼，是彰显文化魅力、诠释城市内涵的重要依托。2011年，阚如良团队以《研究专报》的名义提交了“宜昌市旅游形象策划建议案”，并通过三峡晚报、三峡新闻网等媒体报道引发广泛的热议。建议案系统梳理了宜昌特有的文化基因，把宜昌独有的地脉、文脉与商脉进行对接，归纳提炼出宜昌市独特的文化内涵———“大爱”，并提出“壮美三峡·大爱宜昌”的全新旅游形象。在此建议的推动下，宜昌市于2012年5月正式启用 “爱上宜昌”旅游形象营销。
　　现在的文化遗产是祖先留给我们的，我们要倍加保护，那么我们能否创造一份属于当代人留给后代人的文化遗产呢？阚如良教授在《人文地理》发表的“基于未来遗产说的三峡工程旅游发展研究”论文给出了肯定答案。他创新性地提出了“未来遗产说”，并运用于三峡工程遗产旅游开发的实践中，为三峡工程旅游升级和发展提供了一条新思路。非物质文化遗产是亟待旅游开发的瑰宝，阚如良一方面深入理论研究，先后在《光明日报》刊发 《文旅互动让鲜活非遗焕发生机》、《非物质文化遗产旅游开发的人本范式》等理论文章，其课题“非物质文化遗产保护传承与旅游开发的互动研究”获得2012年度国家社会科学基金资助。另一方面，他还积极深入实践，指导培植一批企业进行文化旅游开发，取得重大成效，点军车溪、三峡步步升便是典型案例，车溪民俗风景区成功建成国家4A级旅游景区，三峡步步升文化村成为湖北省文化产业示范基地和妇女创业就业示范基地。
　　鄂西生态文化旅游圈是湖北省推进 “两圈一带”发展战略的重要内容，近年来在核心景区、旅游名镇名村、交通廊道建设等方面取得突破性进展，但特色文化产业化仍是短板。为此，湖北省把历史文化名人产业化项目作为今年鄂西圈建设的重点工作之一。阚如良团队承担完成的屈原和王昭君两个名人文化产业化项目策划方案，在鄂西十大历史名人项目方案的评比中，分别位列前两名。以和美文化为内涵的昭君文化旅游区成为长江三峡、神农架的重要景区，以屈原浪漫文化为主题策划的香草园产业化项目助力秭归芝兰谷景区建设。正如芝兰谷公司董事长陈爱华所言：“三峡大学的屈原浪漫文化策划太及时了，给我们景区注入了灵魂。”

深入基层 乡村旅游富百姓

    乡村旅游是丰富旅游产品、扩大旅游消费的有效途径，是旅游服务新农村建设、以旅助农促农的重要举措，对于统筹城乡发展、壮大旅游产业具有重要意义。阚如良团队承担完成的《宜昌市乡村旅游发展规划》明确指出，宜昌市发展乡村旅游要走“大农业”与“大旅游”相结合的路子，依托“库区、山区、平原”三大特色乡村旅游资源，突出“乡村观光＋生态休闲＋文化体验=绿色度假”乡村旅游特色。在理论研究上，撰文专题探讨了“旅游业促进新农村建设的作用与对策”；在具体实践中，通过技术援助枝江市秦家塝村、秭归县九畹溪村、五峰县栗子坪村等，探索形成了乡村旅游破解“三农”问题的有效路径，使乡村旅游成为当地居民就地就业致富的重要产业。
　　随着农家乐的“井喷”式开发，宜昌农家乐面临着同质化的问题，绝大多数农家乐不过是机械地将城里的餐馆和棋牌室 “嫁接”到青山绿水之间，脱不了“吃点腊肉，搓几圈麻将”的老套路。桥边水乡项目所在地原本是一片挖沙遗留的废弃地，经过阚如良团队的精心策划，已经成了一个具有“农的味道、家的服务，乐的体验”的生态休闲农庄。
　　结合湖北省新农村建设对口帮扶和“三万”活动，三峡大学安排专项经费，指派阚如良团队编制《秭归县九畹溪旅游名镇总体规划》和《五峰栗子坪村旅游发展规划》。其中九畹溪成功实现了从漂流景区向漂流探险和水上观光产品的齐头并进，沿线百姓依托景区开餐馆、卖农副产品，为漂流提供配套服务，增加额外收入，有力地带动九畹溪乡村经济发展，成为旅游促进库区移民安稳致富的国家典范。栗子坪村是五峰较为偏远的贫困乡村，目前经济收入主要来源于传统农牧林业，是典型山区农业经济。目前课题组正深入开展调研，谋划特色乡村旅游发展突破口，探索农业产业化、村庄景观化、旅游特色化的国家农业公园开发与管理模式，策划塑造最富有土家村落意境的“吊楼十二寨”品牌，力争成为又一个乡村旅游富百姓的杰作。 （通讯员 杨小平）